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东方网|2020汽车后市场消费趋势发布：“直播+短视频”成电商增量的一片蓝海( 二 )


今年以来 ， 各行业都在明显的感受到消费线上化势头不断走强 。
《报告》显示 ， 目前 ， 抖音汽车线上短视频和直播内容呈现爆发式增长 。 后市场、车企、经销商纷纷入场直播 ， 增加品牌曝光度 ， 积累粉丝 ， 沉淀私域流量 ， 内容流量爆发的背后是大量汽车达人进入抖音短视频和直播领域 。
《报告》分析认为 ， 伴随着直播业态的兴起 ， 汽车达人“开播”已成常态 ， 开播率已经居各类别榜首 。
作为整个线上汽车行业的重要组成部分 ， 《报告》数据显示 ， 汽车后市场电商的滲透率位居整个线上汽车行业的最顶端 ， 更多车主对车辆的保养、维修也在通过线上实现 。 仅从GMV一项指标看 ， 汽车后市场占据68.6%的份额便可见一斑 。 而从GMV的构成看 ， 基本涵盖了后市场各个业务 ， 其中 ， 汽车装饰占比37.8% ， 美容清洗、安全自驾分别占17.6和17.3% 。
数据还显示 ， 除了在滲透率上占据优势外 ， 汽车后市场的客单价也整体高于大盘水平 ， 不难看出 ， 汽车后市场用户群具有较高购买力 。
【东方网|2020汽车后市场消费趋势发布：“直播+短视频”成电商增量的一片蓝海】报告发布方、途虎养车商业智能和数字化营销副总裁朱鹤群表示：汽车后市场从业者启动“直播+养车”模式 ， 将直播电商与实体经济直接结合 ， 推进汽车服务产业数字化持续升级 ， 是在疫情影响下新的商业环境中的顺势之选 。 而大流量重内容的短视频平台将成为汽车后市场挖掘电商增量的一片蓝海 。


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