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中年|突发！潮牌BOY LONDON全国数店关门 背后公司栽了？( 二 )


尽管这场发布会已然向外界表明了上海梵金作为BOY LONDON在中国的官方授权商身份 ， 但对于BOY LONDON的中国授权争夺战还是在继续 。
这边厢 ， 深圳安格洛实业有限公司宣称是BOY LONDON在中国的独家授权公司 ， 那边厢 ， 上海梵金投资管理有限公司声称自己才是BOY LONDON的官方授权商 ， 二者去年还打上了官司 。
企查查数据显示 ， 上海梵金投资管理有限公司成立于2015年 ， 法定代表人为张均 。 2019年 ， 深圳安格洛实业有限公司曾一纸诉状将上海梵金投资管理有限公司以及重庆龙湖地产发展有限公司商业经营管理分公司、重庆龙湖地产发展有限公司以侵害商标权告上了法庭 。 但自法院受理4个多月后 ， 深圳安格洛实业有限公司却于11月20日撤诉 。

《联商网》致电上海梵金投资管理有限公司了解相关情况 ， 相关人员表示梵金确为BOY LONDON在中国的唯一授权公司 ， 但目前品牌已不再拓展开店 。 当问及品牌授权何时到期的问题时 ， 对方以不方便透露为由拒绝回应 。
有知情人士向《联商网》透露 ， 当初韩版BOY LONDON为了抢占中国市场 ， 也在中国发展授权公司 ， 这就有了后来各路人马对BOY LONDON的授权之争 。
而对于国内消费者而言 ， BOY LONDON素来有英版和韩版甚至美版之分 。 相对于英版BOY LONDON来说 ， 韩版BOY LONDON是在英版BOY LONDON基础LOGO和图案基础上再创造 ， 而国内市场韩版BOY LONDON因设计和版型更适合亚洲人 ， 相对更受欢迎 ， 所以韩版BOY LONDON的市场比重更大 。 国产山寨力量更是干脆照搬韩版BOY LONDON 。 不过待到2018年的这场商标争夺战维权成功 ， 大批销售韩版BOY LONDON的实体店铺一夜之间撤柜 ， 电商平台上的韩版BOY LONDON店铺也大量下架衣服 。
国际潮牌的中国机遇和挑战
如今 ， 随着时尚产业的不断更迭 ， 潮牌作为时尚产业的重要分支也得到了充分的发展 ， 加上90后、95后和00后正在成为大众娱乐和消费的重要力量 ， 潮流文化也逐渐从边缘走向主流 ， 潮牌服饰成为大批年轻人表达自我主张的穿着选择 。

中国的潮牌市场已经喧嚣一片 ， 无论是外来掠食者还是本土的后进者 ， 都在抢占市场份额 。
国际品牌首次进入中国市场 ， 一般有直营、授权、代理、合资经营等方式 。 随着对中国市场观察和了解的加深 ， 越来越多的国际品牌倾向于开直营店 。 除此之外 ， 就是选择与更熟悉本地市场的中国企业合作探路 ， 包括独家授权、代理、合资经营 。 后者会负责该品牌在中国市场的渠道打通、市场扩张 。
国际潮牌在中国快速获取影响力 ， 离不开中国授权商、代理商、经销商等一干企业的推进助力 。 如美国运动潮牌Champion近年来在中国名声大噪 ， 业绩持续强劲 ， 为了更快开拓市场 ， Champion今年在中国地区又扩充了授权商队伍 。
对于很多国际品牌而言 ， 中国市场遍地黄金 ， 充满了机遇 ， 但这片希望的土地上同时也暗藏各种挑战 。 随着中国本土时尚产业的长足发展 ， 本土潮牌逆势崛起 ， 国潮势力势不可挡 ， 迅速抢占消费心智 ， 进一步挤占了国际潮牌的生存空间 。 另外 ， 广阔的中国市场也是各种山寨和抄袭滋生的温床 ， 正品面临着巨大的打假压力 。 商标纷争也是国际品牌经常会踩到的坑 。
如何在中国市场讲好品牌故事 ， 俘获消费者芳心的同时抵御各种风险 ， 经受考验 ， 是这些外来时尚巨头们必须思考的问题 。


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