江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

TikTok|2020年中国媒体平台增长迅猛，TikTok跻身全球前十

【TikTok|2020年中国媒体平台增长迅猛，TikTok跻身全球前十】_原题为 2020年中国媒体平台增长迅猛 ， TikTok跻身全球前十
疫情冲击叠加各类“黑天鹅”事件 ， 对于中国公司而言 ， 2020年出海市场风云变幻 。 基于疫情的未知影响 ， 很多广告主缩紧了移动营销广告预算 ， 如何通过精准营销撬动更多的收入增长 ， 这一核心要素驱动全球营销趋势发生变化 。
“疫情对于整个移动互联网是正面促进作用 ， 因为居家隔离用户拥有大量的时间尝试各种手机应用 ， 此外各广告平台都在向ROI（投资回报率）驱动方向发展 。 ”AppsFlyer大中华区总经理王玮博士告诉第一财经 。
根据AppsFlyer近日发布的《广告平台综合表现报告第十一版》显示 ， 2020 上半年 ， Facebook和Google双巨头继续主导行业版图 ， 业内绝大多数非自然安装量仍由二者带来 。
这意味着 ， 新冠疫情对移动应用程序和整个应用生态带来了深远影响 ， 在封城或居家隔离强制实行期间 ， 全球大部分行业的应用安装、应用会话与应用收入持续高涨 ， 但对媒体渠道排名的影响却微乎其微 ， Google、Facebook双寡头局面仍未改变 。
具体而言 ， 在不同领域两家公司的优势也不尽相同 。 例如在游戏行业 ， Google 在动作、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先 ， 而 Facebook则在猜谜、模拟、博彩、运动、策略和文字游戏应用中占据上风 。 在非游戏应用中 ， Facebook 引领娱乐、健康健美、生活方式、摄影和电商应用；Google则把守社交与工具类应用 。
TikTok|2020年中国媒体平台增长迅猛，TikTok跻身全球前十
文章图片

得益于中国出海力量在各领域的不断突破 ， 中国媒体平台增速迅猛 。 其中TikTok For Business成功跻身全球十大广告平台 ， 在全球规模榜单中排名第六 ， 成为主流广告平台 ， 在全球Android 端非游戏应用中排名第三 。
此外 ， 在全球增长榜单中Top7广告平台中有5个来自中国 。 全球范围内增速最快的媒体渠道是SHAREit（茄子快传） ， 在印度、东南亚和中东增长榜单都排名第一 。 另一个强势选手为传音（Transsion） ， 全球应用安装份额提升143% ， 并在非洲排名第一 。
“中国广告主的集体出海 ， 培养出大量了解海外运营的人才 ， 这些人才流动 之后 ， 会带动更多的企业出海 。 ”王玮指出 。 相较于Google、Facebook等平台 ， 这些新兴广告平台性价比更高 ， 广告形式更开放也更好玩 ， 成为品牌触达Z世代群体的营销利器 。
值得关注的是在海外游戏投放中 ， 休闲游戏增速尤为突出 。 2020上半年各类别游戏下载份额中 ， 休闲游戏占据80%份额 ， 其中“超休闲”游戏占据30%的份额 。 王玮认为休闲游戏老少皆宜 ， 因此潜在用户群庞大 。 这类游戏依靠玩家点击广告获利 ， 所以用户获取成本必须要低 ， 回收效率必须要快 ， 同时还要提高用户广告点击率 。
和当年的工具类应用相似 ， 休闲、超休闲游戏往往能够在短时间内汇集大量用户 ， 但游戏生命周期也比较短 ， 用户很快会失去兴趣 ， 进而转至下一个应用 。 红海竞争之下 ， 打造爆款的难度日渐增大 ， 行业整体向精细化运营模式转变 。
第一财经广告合作 ，请点击这里
此内容为第一财经原创 ， 著作权归第一财经所有 。 未经第一财经书面授权 ， 不得以任何方式加以使用 ， 包括转载、摘编、复制或建立镜像 。 第一财经保留追究侵权者法律责任的权利 。如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com 。
文章作者


    推荐阅读


    上一篇：白音华|哈空调：签订白音华坑口电厂设备供货合同

    下一篇：直播|从网红店到直播购 “搭配购”会是电商的下一个风口吗？