姜子牙|从国漫IP的续航能力来说，欢呼后总要迎接第一盆冷水( 二 )
此外 ， 在成熟的VIP模式外 ， 国内的网络视频平台已搭建了一个完整的生态内容体系 。用户可在视频播放窗口下方的推荐位 ， 直接购买动漫衍生品、观看原作、下载同名游戏、加入同好群体一起讨论作品等 。如网剧《从前有座灵剑山》 ， 在腾讯视频播放量20.2亿 ， 视频播放窗口的原著小说、漫画也获得了超过20亿次的曝光 ， 视频用户可以通过点击链接 ， 直接阅读原著小说和同名漫画 。
2、针对作品不同属性 ， 短视频吸力不容忽视
如同剧集一样 ， 国漫团队也尝试了长短视频结合的打法 。《通灵妃》漫画在腾讯动漫平台拥有433亿的高人气 ， 因剧情紧凑、有趣 ， 深受粉丝喜爱 。在2019年底 ， 腾讯动漫联手腾讯微视推出了它的漫改真人作品 ， 也是全网首部漫改真人竖屏短剧 。
《通灵妃》在短剧拓展上具有先天的故事优势 ， 丞相府大小姐与霸道王爷的“甜宠”日常 ， 爆笑梗、反转点连连不断 。上线两周播放破2亿 。第二季于今年7月上线 ， 48小时内播放量超千万 。两季口碑 ， 均获得高评价 。但也由于体量的限制 ， 植入变得有一些尴尬 ， 还无法更多体现国漫IP商业变现价值 。
3、衍生品逐渐纳入IP粉的氪金清单
近年来 ， 次元用户的热情是高涨的 。潮玩的受众 ， 正在逐年扩大年龄层 。同样是因为国漫受众成人化的影响 ， 粉丝具有了更强的购买力 。核心粉丝在动漫角色的形象上产生了情感寄托 ， 更容易产生购买欲和消费行为 。同时 ， 手办潮玩和衍生品人群也具有泛二次元属性 ， 两个群体具有高度重合性 ， 这些要素都在提升影视化改编的国漫IP在衍生品市场的价值 。
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其中 ， 漫改电影让IP孵化的周期更长 ， 先通过生产优质的漫画内容吸引大量粉丝 ， 再利用电影这一表现形式进行流量的转化 ， 进一步扩大受众群体 。越是人气高的IP说明其经历的市场考验也越多 ， 基础也越夯实 。漫改影视化作品本身的IP已经有了一定量的粉丝基础 ， 比起零起点设计型衍生品更容易和消费者产生情感联结 ， 积累的粉丝资源能让衍生品众筹在前期具有更多优势 。同样 ， 衍生品的独特加持 ， 也反哺国漫IP在内容上的进一步拓展 。
结语
无论是在画风的细节呈现 ， 还是特效特技上立竿见影 ， 国漫的发展是肉眼可见地有所革新 ， 市场上也展现了更强大包容度与变现能力 。客观且理性的看待国漫的发展 ， 是对国漫的宽容和信任 ， 也是对国漫发展的鞭策 。最终能否讲好中国故事 ， 是国漫突破的最后一道枷锁 。
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