中国国家品牌网|鼟、畲、缬怎么读？天猫新文创用生僻字海报教你识遗！( 二 )
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天猫新文化 x ICICLE之禾
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天猫新文化 x 雅戈尔
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其实长期以来 ， 谈到非遗类型的文化产品时 ， 更多的是在强调其艺术性、传承性、文化价值性等 。 所以大多数的非遗文化产品 ， 很难适用于人们的生活所需 ， 也就变得越发小众 。
而此次天猫的识遗计划 ， 则让非遗文化“走下神坛” ， 很好的完成了产品化的转换 。 通过衣服、手机壳、笔记本、邮票、耳机壳等生活用品 ， 让这些文化瑰宝渗透到大家的日常生活中 。
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正值“国潮热”的当下 ， 越来越多的非遗文化通过与品牌共创 ， 逐步实现了市场化、社交化 ， 融入现代人的生活 。
比如前段时间 ， 新晋热门国货彩妆花西子就推出了以苗银艺术为设计灵感的“苗族印象”系列高定彩妆 ， 将苗族的蝴蝶图腾等文化符合复现在产品包装盒上 ， 进一步强化了品牌的国风形象 。
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民生信用卡则是把关注点放在了非遗织锦刺绣上面 ， 以卡面作为刺绣的载体 ， 向大众宣传即将失传的传统手艺 。
当然 ， 非遗产品化也并不表示着要一味地迎合市场 ， 而是在确保原汁原味传承地前提下 ， 创作出消费者喜闻乐见地文化产品 。
对于想要借势非遗文化的品牌来说 ， 如何从这些古老IP中汲取能量 ， 碰撞出符合时下审美需求的火花才是重中之重 。
诚如天猫此次的营销文案所说的那样 ， “非遗不生僻 ， 才会有生息” 。
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编辑：鞠君
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