侃见财经|股价大跌30%，营销费用激增44亿！三七互娱困于“买量”？
走捷径 ， 往往会走得很快 ， 但是走到最后却很容易摔了跟头 。
最近 ， A股的千亿游戏龙头三七互娱 ， 就因为"买量"这一条捷径而摔了跟头 。
在市场行情一片大好 ， 并且半年报业绩大增64.53%的情况下 ， 三七互娱近期的股价却不涨反跌 ， 短短28个交易日就下跌了30% ， 而三七互娱这次"离奇"的下跌原因 ， 直指"买量"这一种商业模式 。
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所谓"买量" ， 其实就是通过在各大***打广告 ， 通过打广告来获得流量 ， 进而再把流量引入到游戏之中的一种方式 。 由于缺乏像腾讯这样的巨大流量 ， 又不像网易这样能够打造出具有口碑优质的游戏产品 ， 因此这一种方式多用在中小型的游戏公司中 ， 而三七互娱也不例外 。
凭借着一个个粗略的网页游戏再叠加上"买量"的这一种商业模式 ， 三七互娱迅速在游戏行业迅速成长 。 2019年1月三七互娱的股价仅为8元左右 ， 而到了2020年7月其股价最高涨至50.78元 ， 股价上涨超过5倍 ， 目前三七互娱在国内游戏市场的份额达到了10% ， 已经晋升为国内第三大游戏企业 。
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然而 ， 这一条"捷径" ， 虽然之前让三七互娱迅速发展 ， 但是到了现在 ， 却成为了三七互娱的一个巨大隐患 。
由于通过简单的"买量"就可以使得业绩迅速增长 ， 因此三七互娱基本把大半的精力都放在了"打广告"上面 。
根据数据统计 ， 三七互娱的近几年的销售费用出现了激增的情况 ， 2017年的销售费用为19.1亿 ， 到了2018年销售费用就增加至33.5亿 ， 2019年销售费用更是达到了77.4亿 ， 而其2019年的营收也只是132亿 ， 销售费用就占了总营收的58.63% 。
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【侃见财经|股价大跌30%，营销费用激增44亿！三七互娱困于“买量”？】
虽然"买量"确实带来了可见的业绩提升 ， 但是"买量"也有不少弊端 。
由于整个市场的流量是有限的 ， "买量"并不可能带来永久性的增长 ， 一旦到达某个临界点 ， "买量"就不再能够带来增长 。 而目前 ， 互联网的红利期已经逐渐过去 ， 在各大互联网企业争相夺取流量的时代 ， 三七互娱的未来并不乐观 。
除此以外 ， 三七互娱是所有国内上市游戏企业中买量花费最高的企业 ， 其销售费用占比已经到了一个"离谱"的水平 ， 而这也制约了三七互娱进一步发展的空间 ， 毕竟大部分的费用都用在了打广告 ， 其他的发展方向也被销售费用"堵死" 。
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还有一个致命的点 ， 在"买量"带来的虚假辉煌下 ， 三七互娱的研发已经逐步落后 。 根据数据显示 ， 2019年三七互娱的研发费用仅为8.2亿 ， 虽然比2018年的5.37亿已经有了大幅的增长 ， 但是也仅仅为销售费用的九分之一 。
目前的三七互娱处于极度"尴尬"的局面 。 虽然凭借着大手笔的"买量" ， 让公司旗下游戏得到了很好的推广 ， 但是因为其游戏的品质低劣 ， 还是以粗制滥造的网页游戏为主 ， 这导致了三七互娱虽然出名 ， 但是却没有一个知名的游戏 ， 即使有也是让人调侃的"传奇霸业"、"一刀传世"等游戏 。
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（传奇霸业游戏页面）
在腾讯、网易等头部游戏公司靠着精品游戏称霸国内市场的情况下 ， 第三大游戏企业三七互娱不免让人觉得有点"水分" 。
"买量"让三七互娱迅速发展 ， 并一跃成为了国内的龙头游戏企业 。 但是这种"捷径"绝非正道 。 腾讯、网易的成功 ， 已经说明了只有精心打磨产品 ， 才是企业的常胜之道 ， 三七互娱依靠这种发展模式获得的成功 ， 往往只是昙花一现 。
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