雅芳|10年五次换帅，雅芳去直销化后转型能否如愿( 二 )
然而 ， 国内市场留给雅芳的市场空间并不多 。 在家庭护理方面 ， 除面临国外品牌联合利华和宝洁竞争 ， 雅芳还面临着本土品牌上海家化、拉芳家化等企业的竞争 。 在彩妆市场 ， 完美日记、花西子等新零售品牌的崛起 ， 无疑对雅芳造成了一定的挤压 。
在经济学家宋清辉看来 ， 如果雅芳想重返市场巅峰 ， 存在着很大的挑战 。 而其目前的产品中并没有爆款 ， 消费者对于雅芳产品认知度存在一定的局限 。
此外 ， 2019年5月 ， 巴西最大化妆品公司 Natura＆Co 宣布收购雅芳 。 据相关媒体报道 ， 雅芳首席执行官Angela Cretu曾表示：“中国和整个亚太市场对我们极其重要 ， 我们看到了巨大的增长潜力以及暂未被发掘的与Natura & Co协同增效的潜力 。
【雅芳|10年五次换帅，雅芳去直销化后转型能否如愿】赖阳表示 ， 转型全渠道 ， 打造新零售品牌 ， 对于雅芳而言是值得尝试 。 但面对目前国内市场 ， 雅芳转型并不容易 ， 还需要不断尝试推出具有自己独特性的爆款产品 ， 从而带动业绩 ， 占领市场份额 。 北京商报采访人员 钱瑜 张君花
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