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北京商报|引入亲子游乐、联动环球影城大运河创国家级文旅景区挂挡提速( 二 )


在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来 ， 与环球影城这个具有较强娱乐性、主打外来文化的文旅项目不同 ， 北京大运河文化旅游景区蕴含更深的历史文化内核 ， 而周边的若干特色小镇则是富有现代文化特色的区域 ， 如果三者可以形成有机融合 ， 那么就可以形成更大范围的文化体验集聚区 ， 甚至是一个文化体验矩阵 ， 推动通州文旅产业格局“更新” 。
值得一提的是 ， 会上 ， 北京市通州投资发展有限公司还与华为技术有限公司、中国文化促进会等多个单位签订了合作框架 ， 预计从景区文化品牌建设、大运河生态保护、挖掘文化资源等多个方面展开合作 。
吴丽云还提出：“对于通州来说 ， 环球影城势必会成为一个旅游市场的核心引爆点 ， 打好这张牌 ， 带动周边项目发展 ， 是通州文旅产业的一个重要借力方向 。 ”吴丽云进一步表示 ， 北京大运河文化旅游景区内的一些景点、公园 ， 原来更多是针对本地居民形成的市民公园类的休闲场所 ， 对于非当地人尤其是京外游客来说 ， 吸引力并不太大 ， 创建北京大运河文化旅游景区 ， 可能就是希望这个区域能够实现转型升级 ， 并与环球影城一起错位发展 ， 带动周边更广范围内的特色小镇、文旅项目增强留客能力 ， 让一批在环球影城游玩的游客还能继续在大运河景区和各种小镇中驻足 。
解锁运河文化IP
“无论如何规划 ， 北京大运河文化旅游景区乃至整个通州文旅产业 ， 最主要的任务还是需要开发具有特色的文化内容和产品 ， 强化自身IP 。 ”吴丽云表示 。
其实 ， 大会上 ， 北京凤凰数字科技有限公司相关负责人就提出 ， 国内在发展大运河类的项目时 ， 还缺乏整体的品牌意识 ， 还未建立“以IP为逻辑”的运河文化品牌体系 ， 而且也缺乏国际化、生动化、可持续的体系化的传播及营销 。
对此 ， 也有项目负责人向北京商报采访人员透露 ， 未来北京大运河文化旅游景区会积极打造自身的IP文化及符号 ， 形成专属的运河文化 ， 并串联沿线景区 。 “其实 ， 线路串联、打包门票优惠或者关联性的营销宣传 ， 只是北京大运河文化旅游景区及周边文旅项目强化游客吸引力的辅助手段 ， 如何利用好大运河国家文化公园这个大IP也是通州要重点攻克的难题 。 ”吴丽云认为 ， 当地可以深度挖掘已有景点以及大运河通州段的历史 ， 将一些重要的节点、历史场景进行恢复、还原 ， 还可以利用VR的技术做成体验型的项目 ， 同时 ， 对于运河游船、夜间游览等普遍受游客欢迎的产品 ， 可以利用运河两岸的资源做成主题光影产品 ， 进一步提升游客的可参与性 。
不过 ， 资深旅游专家王兴斌指出 ， 通州目前景区主要有两类 ， 一是历史遗留下来的古迹 ， 二是运河本身 。 “前者可能现阶段在旅游市场的普及度并不算高 ， 还需在塑造产品上进行一些调整 ， 而后者则可以在前期利用一些知名的网红等有‘流量’的景区来带动 ， 实现1+1大于2的效果” 。 王兴斌坦言 ， 将环球影城这类娱乐性强、比较现代化的乐园与传统文化景区相结合 ， 形成串联的线路 ， 将二者深度融合并充分激活其余几个历史文化景点 ， 确实对通州是一个不小的挑战 。
也有业内专家提出 ， 环球影城能等现代景型景区 ， 相对更适合年轻消费群体 ， “但大运河不同 ， 它有明确的历史背景 ， 希望未来二者其实可以形成引流效应 ， 共享游客资源 。 ”
北京商报采访人员 蒋梦惟 杨卉


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