中国品牌|听说“精致型男”最近都在研究这件事儿！你不妨也试试( 三 )
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图片来自丝芙兰官方微博
国产新锐品牌一路拼杀
相较于老牌国产美容集团中男士品牌的发展缓慢 ， 这两年反而让一众独立新锐男士美容品牌脱颖而出 。 他们把国产品牌的优势一一发挥到极致 ， 比如研发的成本优势 ， 对市场变化更敏感 ， 供应链反应更快 ， 有更短的时间去适应市场 。 同时在价格区间上 ， 避开走中高端路线的国际大品牌 ， 主打性价比 。 另外在营销方式上也十分灵活 。 同时 ， 也是非常非常重要的一点是 ， 在细分市场和产品特色上 ， 这些新锐品牌都下足了功夫 ， 产品差异性和功效性有机结合 ， 最终锁住了消费者的钱包 。
左颜右色 ， 这是个凭借一款男士素颜霜 ， 让无数消费者爱上的品牌 。 2019年斩获了天猫双11男士彩妆单品销量第一名的 。 根据各品牌天猫旗舰店的销售数据 ， 男士素颜霜品类 ， 售价最高的丝芙兰男士素颜霜总销量为200多件 ， 左颜右色男士素颜霜则超过113万件 。 这样的落差足以说明其市场影响力 。
HomeFacialPro男士 ， 品牌扎到了“男士敏感肌肤”这个很小的细分市场空缺 ， 通过功效性的特性增强消费者粘性 。 明星单品寡肽原液对男士脸上的痘印功效十分显著 。
他秘Secerthem也是一个非常有特色的国产男士美容品牌 ， 2014年 ， 以一款男士私处护理液撬开了市场的大门 ， 后续的香水、沐浴露、BB霜 ， 看似无厘头的架构 ， 却是款款打到了消费者的需求上 。 他秘创始人尉迟表示：“开放和多元是新一代年轻人的特征 ， 这一代年轻男性而对于色彩的好感度也要更高 ， 所以我们品牌选择通过色彩感来强化品牌的整体调性和内涵；从运营角度 ， 视觉上的突出性也能够帮助他秘增加用户关注的关注 ， 从注意力获取和传播角度有很大优势 。 ”
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左颜右色清洁单品
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理然男士护理单品
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