中国旅游新闻网|福建土楼南靖景区：打好四张牌 打造新名片
从2008年7月福建土楼申遗成功至今 ， 12年来 ， 南靖致力于土楼保护性开发 ， 无论是景区接待游客人次、旅游收入还是景区居民人均可支配收入均有大幅度的增长 。 今年适逢“世遗文旅推进年” ， 如今的南靖土楼 ， 正利用文旅融合以及全域旅游的新契机 ， 利用好生态牌、文化牌、浪漫牌等特色优势 ， 不断促进景区旅游业态的“年轻化”、“现代化”和“国际化” 。
9月29日 ， 由南靖县人民政府、阿里巴巴集团联手举办的“天猫新文创 中国圆 中国礼物”发布庆典在福建土楼南靖景区举办 ， 让南靖土楼建筑绽放独特当代文化气息 ， 正是一个很好的案例 。
生态牌：
让游客感受生态魅力
“很久没有呼吸到这么新鲜的空气了 ， 山里的空气令人神清气爽 。 ”国庆节前夕 ， 来自上海的李先生带着家人 ， 从上海转道厦门 ， 奔着南靖土楼而来 ， 还没见到世遗土楼 ， 就对空气质量赞赏有加 。
福建省南靖土楼旅游开发有限公司总经理李毅鸿 ， 从2016年8月起担任现职 ， 陪同福建土楼南靖景区一起经历土楼景区整治提升、申遗成功十周年等多个重要节点 ， 也在规划着南靖土楼新的方向 。 游客李先生体验到的 ， 正是李毅鸿想打的牌之一——生态牌 。
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(摄/冯木波)
南靖土楼大多数分布在书洋、梅林、奎洋这三个与闽西相邻的山区乡镇 ， 周边森林覆盖率都达到70%以上 ， 绿化程度达96.5% ， 几乎不存在污染现象 ， 正是萤火虫的最佳栖息地 。 “萤火虫是一个诠释土楼生态环境很好的亮点 ， 我们通过几年的引导 ， 让游客对土楼生态环境有更深的认知 。 ”李毅鸿说 。
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(摄/简喜梅)
除了萤火虫 ， 近两年南靖土楼也成了摄影爱好者们拍摄星轨的圣地之一 ， “作为清新福建的标杆 ， 南靖土楼完美的生态环境 ， 有很多值得挖掘的亮点 ， 去推荐给游客 ， 让他们感受别的地方感受不到的魅力 。 ”李毅鸿说 。
文化牌：
挖掘土楼背后的文化
近年来 ， 依托世遗文化、土楼营造技艺、竹马戏等地方特色文化 ， 福建土楼南靖景区持续打造文化精品旅游线路 ， 丰富游客在土楼生活体验感 ， 打响土楼文化品牌 。
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(怀远楼 ， 摄/张捷)
长期研究客家土楼营造技艺的南靖县“申遗办”副主任简荣伟介绍 ， 南靖县境内1300多座大型土楼的墙体高度和底层厚度比例普遍达到了10比1 ， 而以往的夯土施工技术则是3比1 ， 土楼夯筑技艺之所以说代表着中国传统夯土施工技术的巅峰 。 为了让更多的游客体验和了解这背后的文化 ， 客家土楼夯土体验馆成立 ， 也得到越来越多的青睐 。
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“土楼背后的文化非常深奥 ， 和贵楼的风水文化、客家山歌等非遗文化、农耕文化 ， 乃至历史人物简大狮的爱国文化 ， 都值得我们去挖掘 。 ”李毅鸿说 。
近期 ， 各种研学活动组织机构纷纷盯上了土楼 ， 掀起一股热潮 ， 9月中旬 ， 晋江一所中学的研学活动安排在了南靖土楼 ， 内容包括南靖土楼的整体构造和建筑风格 ， 挖掘和认知客家土楼文化等 。 李毅鸿认为 ， 这就是土楼背后文化的影响力 。
浪漫牌：
吸引年轻的客户群体
今年的中国传统节日七夕节 ， 福建土楼南靖景区推出了“爱在七夕相遇土楼”活动 ， 推出了“情侣身着汉服游土楼门票优惠”、“参与汉服旅拍大赛赠好礼”等 ， 并设置情人桥、田螺坑、云水谣等多个打卡点 。
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