一枚|禹洲集团小禹儿：一枚房企IP的出圈之旅
近些年 ， 房企纷纷发力打造企业形象IP ， 据不完全统计 ， 已有超30家房企对外推出了企业形象IP 。
国庆期间 ， 禹洲集团小禹儿与京东JOY的IP跨界合作 ， 引起行业广泛关注 。
禹洲集团以颇具创新的表达方式对外宣告与京东强强联合打造的禹洲京东旗舰店正式上线 ， 并在国庆期间推出多重福利 。 此次禹洲集团以IP跨界的创新形式对外传播的营销政策 ， 同时也向外界展示了禹洲集团的一直以来的创新精神以及企业的核心价值 ， 一举多得 。 
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会玩、有创意是禹洲留给外界的重要印象之一 。 身披创意房企基因 ， 禹洲将小禹儿IP的创意玩法进行全面落地 。 目前 ， 禹洲正着力打造三大小禹儿IP儿童主题乐园 ， 暖萌的IP形象与禹洲强大的产品力进行深度融合 ， 提升产品与IP形象影响力 。 同时 ， 禹洲将小禹儿形象融入物业服务 ， 以细节提升客户满意度 。 不仅如此 ， 小禹儿还化身公益使者 ， 参与各类公益活动 ， 多维发力赋能城市美好未来 。
“双高”小禹儿 为美好生活而来
IP作为企业建立品牌与客户情感的纽带 ， 能够快速建立外界对品牌的记忆点 。 同时 ， 通过对IP形象的持久打造 ， 可以让企业品牌保持持续的关注度和影响力 ， 对于提升品牌价值以及赋能企业发展有重要作用 。 小禹儿与京东JOY的IP跨界合作就是对外展示IP形象提升企业形象的例证 。 
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在众多房企IP形象中 ， 动物成为最热门的选择 。 动物具有独特的魅力 ， 并且具有类人性 ， 在传递企业精神文化内核方面具有天然优势 。
以禹洲集团为例 ， 早在2018年 ， 率行业之先任命城市美好官 “小禹儿” ， 以海洋水中生物白鲸为原型 。 白鲸体魄强健、与人为善、勇于探索的冒险精神、与人类相仿的群居属性、温顺和善的性格、“高情商”“高智商”的特点与禹洲集团“以诚建城 ， 以爱筑家”的品牌精神高度深度契合 ， 小禹儿生动形象的诠释了禹洲文化理念和社会责任感 。
禹洲集团作为闽系房企的优秀代表 ， 1994年成立于厦门 ， 秉承“大禹治水 ， 荒漠成洲”的先贤精神 ， 已发展成为集房地产开发、商业投资运营、酒店运营、物业管理、金融、贸易等多元业务为一体 ， 业务覆盖长三角、粤港澳大湾区、环渤海、海西、华中和西南6大城市群的大型综合性集团 。
禹洲集团在发展中展现的企业精神与白鲸的特性不谋而合 。 白鲸能够适应寒冷、超高压的环境 ， 具有超高耐力和极强的环境适应能力 。 作为一家全国性房地产企业 ， 禹洲集团发力各大业务板块 ， 不断开拓和占领新的战略高地 ， 同样也会面临复杂多变的环境 ， 抗压能力以及极强的环境适应能力必不可少 。 同时 ， 禹洲打造“百年老店”的愿景 ， 稳扎稳打的风格与白鲸的超强耐力实现高度关联 。 综合分析来看 ， 小禹儿IP形象与禹洲集团的企业形象高度契合 ， 能够完美诠释禹洲的企业文化内核 。
小禹儿的征途 多维助力禹洲形象升级
于房企而言 ， IP形象的选择只是迈出了IP形象打造的第一步 ， IP形象打造是一场持久战 ， 需要水滴石穿的耐力 。 朝着助力城市生长 ， 实现客户、员工、股东共赢共荣的百年企业不断奋斗目标 ， 小禹儿的征途才刚刚启幕 。
上任城市美好官以来 ， 小禹儿一直尽职尽责 ， 奋斗在一线 ， 记录和见证各大城市的美好 。 
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近些年 ， 禹洲集团不断开拓业务版图 ， 实现规模稳健扩张 ， 强化城市服务能力 。 据了解 ， 截止目前已在6大城市群37个城市布局170余个处于不同发展阶段的项目 。 发力商业 ， 完善城市配套 ， 进军长租公寓市场 ， 满足不同住房租赁群体的需求 。 与此同时 ， 打造安全、环境、维护、服务等四大系统 ， 实现物业管理智慧、标准化服务 ， 持续升级服务体验 。
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