京东|说好的十三香，结果……
行业近况：
苹果新机于北京时间10月16日20:00正式开启预购 ， 提供iPhone 12及iPhone 12 Pro两款机型 ， 官网及各电商渠道预购热情高涨 ， 苹果官网一度崩溃 ， 发货时间普遍已来到2-3周以上 ， 各电商平台亦快速售罄 ， 预购火热超出此前市场预期 。
文章图片
文章图片
机构点评：
iPhone 12预购热情高涨 ， 苹果官网一度崩溃 ， 发货周期来到2-3周以上 。
【京东|说好的十三香，结果……】1）官网预购人气火爆：iPhone 12开启预购后 ， 苹果官网一度崩溃 ， 出现页面难以加载、付款等待时间较长、订单消失等问题 ， 反映消费者预购热情；
2）发货周期来到2-3周 ， Pro机型3-4周：根据苹果官网数据 ， 过去两年iPhone Xs及11在开启预购后的发货时间基本在7-10日 ， 部分热销配色或大容量机型需要等2-3周 ， 但在iPhone 12预售期间 ， 我们看到iPhone 12发货时长已普遍拉长到2-3周 ， 而12 Pro则已经达到3-4周 ， 为近三年新高 。
电商平台快速售罄 ， 京东此前预约数同比增长31% 。
1）京东、天猫等电商平台亦反响热烈 ， 京东平台30秒即告售罄 ， 天猫平台iPhone 12消费者咨询量达到iPhone 11的2倍 。
2）京东预约数同比增长31%：尽管尚未有正式数据出台 ， 但我们分析截至16日18:00京东平台的预约数据可以看出 ， iPhone 12系列总预约数达到174万 ， 较去年同期iPhone 11系列（133万）增长31% ， 其中iPhone 12单款预约85万 ， 较去年iPhone 11（58万）增长47%；分结构看 ， iPhone 12及12 mini占比分别为49%和10% ， 整体吸引力超过Pro系列 ， 也较去年iPhone 11的43%明显提升 ， 这对整体销量将有较大帮助 。
海外运营商及渠道大力促销 ， iPhone 12销量可期 。
1）美国是iPhone最重要市场之一 ， 历史上来看 ， 美国运营商的策略直接影响到北美地区iPhone销量 。此次美国运营商推出“史上最大的促销优惠” ， 以旧换新最高能抵扣800美元 ， 有望有效刺激iPhone 12销量 。
2）除美国市场外 ， 我们看到全球多地运营商、渠道采取较大力度的促销策略 ， 我们认为苹果自身也有望延续今年以来较为积极的促销策略 ， 届时年终旺季的促销力度值得期待 。
存量用户换机潜力巨大 ， 重申看好iPhone 12表现 。
1）自iPhone 6高点以来 ， 我们看到iPhone出货已连续5年下滑 ， 换机周期也已超过5年 ， 我们测算在全球全球超10亿iPhone存量用户中 ， 72%仍在使用2017年及更早的机型 。
2）从iPhone 12的5G、外观等创新以及定价策略来看 ， 我们认为iPhone 12的吸引力可以与iPhone 4、iPhone 6相提并论 ， 很可能成为iPhone 6以来最具吸引力的iPhone ， 从而激发过去5年积累的换机需求 ， 终结连续5年销量下滑的颓势 。
建议关注：
1）iPhone、iPad等相关：蓝思科技 ， 比亚迪电子 ， 鹏鼎控股 ， 领益智造工业富联 ， 瑞声科技等；
2）AirPods、Apple Watch等相关：歌尔股份 ， 立讯精密 ， 信维通信 ， 环旭电子；
3）第三方配件（快充）：富满电子 ， 安克创新 ， 奥海科技 。
风险：
iPhone 12用户体验不及预期；新机型出货持续性不及预期 。
推荐阅读
- 中国经营报|利润大增却让员工“自愿降薪”？自称效益好的多益网络今年到底多有钱？
- 聚韬品牌策划公司|如何准备一个好的商业计划书，10分钟打动投资人？
- 路遇十三|提取阿里、淘宝小视频软件，可快速批量提取淘宝视频事前准备：步骤演示：
- 京东|BATJ的江湖：腾讯称雄文娱，阿里京东逐鹿电商物流
- 京东|京东健康上市在即，能与阿里健康一战否？
- 标杆学习|走进北京京东总部商务考察学习精彩集锦
- 京东|京东直播攻防战
- 数码|强迫症患者的幸福生活 篇十三：蜗居共享经济，如何彻底榨干你家里的电子设备
- 雷帝触网|京东健康通过上市聆讯：刘强东的战略眼光与“土”方法
- 京东健康|京东健康赴港上市获批 全国已布局241个仓库