美宝莲|美宝莲全线撤柜！？走访发现....
_原题为 美宝莲全线撤柜！？走访发现....
近日 ， 有消息称彩妆品牌美宝莲将撤出百货公司柜台 。 美宝莲中国表示 ， 此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型 ， 这是基于满足消费者需求 ， 进一步完成美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量 。
欧莱雅集团于1907年在法国创立 ， 主要从事各类化妆品的生产与销售 ， 其产品销往130个国家与地区 ， 旗下产品分为大众化妆品 ， 高档化妆品 ， 活性健康化妆品以及专业化妆品四个部门 。 其中 ， 大众化妆品牌美宝莲于1997年进入中国市场并迅速抢占市场份额 ， 成为大众彩妆品牌代表 。
CBD君通过查看欧莱雅（中国）有限公司美宝莲官方微信号（Maybelline美宝莲纽约）发现 ， 美宝莲在广州市内设有摩登百货专柜、广百中怡专柜、永旺吉之岛宝泰店专柜等多家专柜 。
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此次线下渠道战略转型 ， 广州CBD地区的美宝莲专柜是否均已撤柜？日前 ， CBD君走访了广州CBD区域内几家美宝莲纽约 ， 发现大多数门店早已经关闭 。
广州多家柜台已撤走 ， 消费者表示柜台具有吸引力
据摩登百货内其他彩妆品牌柜台的店员表示 ， 美宝莲纽约（摩登百货专柜）于近两年撤走 ， 具体时间她并不知晓 。
位于体育西路北段广百百货内的美宝莲纽约（广百中怡专柜）已撤走 ， 取而代之的是佰草集这一国内中草药护肤品牌专柜 。 “印象中 ， 美宝莲大概是在今年年初就撤走了 ， 佰草集营业有一段时间了 。 ”附近一家彩妆品牌柜台的店员表示 ， 美宝莲退出百货柜台是出自公司决定 ， 与疫情无直接关联 。
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美宝莲纽约（广百中怡专柜）现改为佰草集专柜
在花城大道高德置地春广场1层 ， 已经看不到美宝莲纽约（高德置地春广场店）曾经存在的痕迹 。 广场一层的商铺数量不多 ， 在这座商场内部一层的指示牌已经更新没有美宝莲 。 采访人员根据高德地图信息对比了一层各商家位置 ， 还有网友提供的此前美宝莲纽约店营业的图片 ， 确定了商场内一个围上了有关Liber Beauty美妆店广告信息的幕墙是美宝莲此前的位置 。
高德置地春广场保安人员证实 ， 这一幕墙后的位置确实曾是美宝莲 ， 但早在几个月前就关闭了 。 “幕墙上的信息只是旁边店铺张贴的广告 ， 暂时还没有新的店铺入驻 。 ”
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美宝莲纽约（高德置地春广场店）现已空置
在林和中路东方宝泰B2层的美宝莲纽约（永旺吉之岛宝泰店专柜）仍在营业 ， 当天店内客流量不大 。 店外设有最新品牌代言人华晨宇的人形立牌 ， 店内则摆放着新产品及相关优惠信息 。 “线上旗舰店优惠活动与线下专柜不相同 ， 至于本店之后会有哪些优惠活动暂时还不清楚 。 ”美宝莲店员表示 ， 并未接收到撤柜相关通知 ， 对于该门店何时会撤走并不清楚 。
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美宝莲纽约（永旺吉之岛宝泰店专柜）
对此 ， 有消费者认为化妆品专柜具有存在意义 。 “平时在线上渠道购买美宝莲产品都会提前在专柜进行试色体验 ， 如果美宝莲线下销售渠道只剩下屈臣氏等美妆集合店 ， 我可能会选择购买其他同等定位而价格更低的产品 。 ”消费者关小姐表示 ， 化妆品专柜对消费者具有吸引力 ， 缺少美宝莲专柜可能会使美宝莲失去国际品牌意义 ， 成为普通开架式产品 。
【美宝莲|美宝莲全线撤柜！？走访发现....】并非放弃线下销售渠道 ， 将开拓新消费模式
据C2CC传媒联合有赞共同推出的《2020年美妆行业发展洞察》报告显示 ， 自2009年起 ， 电商渠道一路崛起 ， 2018年占比27.4% ， 超越KA（商超卖场）、百货成为化妆品第一大销售渠道 。
此次新冠疫情爆发 ， 实体门店客流普遍下滑 ， 百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物 ， 进一步促进了线上业务的增长 。 传统零售业走向式微 ， 线下销售渠道亏损 ， 美宝莲也正在积极挖掘消费新模式 ， 开拓新渠道触达消费者 。
据欧莱雅财报显示 ， 欧莱雅集团上半年的销售总额达到130.7亿欧元 ， 同比下降11.7% 。 按地区市场看 ， 中国区销售额同比增长17.5% ， 优于其他地区市场 。 值得注意的是 ， 虽然上半年欧莱雅的线下销售渠道受到影响 ， 但集团在电子商务领域发展较为理想 ， 销售额实现了64.6％的增长 。
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