|宝洁、达能等大型广告主：优先考虑在TikTok和消费者建立联系

2026-01-21

据路透社报道，尽管TikTok在美国的命运仍不确定，宝洁、达能等大型广告主还是表示，将持续增加对TikTok平台的广告投入。
TikTok推出广告业务的时间并不长，但已经吸引了不少大公司。TikTok上有数以百万计的年轻人，他们在平台上参加舞蹈挑战、学习美妆教程、拍摄对口型视频等。这些大公司的目标就是触达这批年轻人以及更广泛的用户。
TikTok用户热衷于自己创作视频，所以品牌商的营销活动能在这里迅速走红，速度远超Facebook和Instagram等其他平台。创意机构Wieden + Kennedy NY与宝洁、三星和糖果制造商Trolli等TikTok平台上的广告主合作，该公司社交策略主管John Petty表示：“TikTok体现了当前社交应用在广告业中的地位。”
达能不久前公布了一款酸奶产品的最新TikTok营销活动。活动请来了纽约巨人队的橄榄球球员Saquon Barkley 。视频中， Saquon Barkley抱着装得满满的食品购物袋，并邀请用户也发布类似的视频。此次活动将持续到十月底。
“我们要做的就是追随消费者，并确保营销活动正常开展。”达能美国市场营销主管Linda Bethea告诉路透社， “在这次活动之前，我们一直在积极准备，应对可能出现的战略转变。现在我们决定继续在TikTok平台上开展营销活动。”
连锁快餐企业Chipotle刚发起今年的第三次TikTok活动，让用户挑战在53英尺的距离外投篮。53是Chipotle菜单中使用配料的数量。Chipotle发言人表示：“我们正在密切关注TikTok的未来命运，并与TikTok团队密切合作。”
广告主对TikTok面对的不确定性有什么看法？达能表示， TikTok是一个充满活力的数字平台，它支持品牌商用互动的方式讲好品牌故事，因此公司也会优先考虑在TikTok和消费者建立联系。
作为全球最大的广告主之一，宝洁也表示，会尽可能继续使用TikTok 。
【|宝洁、达能等大型广告主：优先考虑在TikTok和消费者建立联系】据悉，美国法院将在总统大选后的11月4日就TikTok案件举行听证会，听证会将决定是否阻止针对TikTok在美的全面禁令。品牌商对路透社称，他们正在密切关注TikTok的情况及其对营销活动可能产生的影响。TikTok全球业务解决方案主管Blake Chandlee此前表示：“我们感谢广告界在这段时间对我们的大力支持。”
广告公司Digitas North America的社交策略主管Allie Wassum表示：“一般来说，我们建议客户继续在TikTok上投放广告。TikTok已经做出承诺，将让平台正常运行。”（张伟）
来源：光明网

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