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新浪网|战线拉长？京东双11为期22天：推百亿补贴加码直播


新浪网|战线拉长？京东双11为期22天：推百亿补贴加码直播
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新浪科技讯 10月19日晚间消息 ， 在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布 ， “2020京东11.11全球热爱季”自10月21日启动 ， 持续到11月11日 ， 为期22天 ， 将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品 。
事实上 ， 从各平台的动作看 ， 今年双11来得更早了 ， 双11的战线也拉得更长了 。 具体到京东而言 ， 其去年的“京东11.11全球好物节”就升级为“京东11.11全球热爱季”：10月21日-31日为第一波预售期 ， 11月1日付尾款；11月3日-10日为第二波预售期 ， 11月11日付尾款 ， 而在11月1日-11日期间 ， 将推出跨店铺、全品类满减的“头号京贴” ， 分为每满300减40和每满1000减60两档 。
【新浪网|战线拉长？京东双11为期22天：推百亿补贴加码直播】韩瑞还提到了以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划” ， 前者将为消费者带来全品类爆品 ， 其中 ， 京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物；后者集合了地方政府消费券及各类优惠券 ， 将在10月29日正式上线 。
京东财报显示 ， 2020年上半年有1137个品牌在京东平台下单金额过亿元 ， 11个品牌下单金额过百亿元 ， 作为长期以来的发力重点 ， 孵化新品牌也成为京东在双11关注的焦点 ， 京东小魔方将启动“造新计划” ， 推出超3亿件新品 ， 相对应的 ， 618期间为2亿件 。
京东将其双11划分为“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场 ， 直播则是“简单快乐”的组成部分之一 。 中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 2020年上半年 ， 电商直播作为新业态的典型代表 ， 成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一 。 截至2020年6月 ， 我国电商直播用户规模为3.09亿 ， 较2020年3月增长16.7% ， 成为上半年增长最快的个人互联网应用 。 事实上 ， 2020年 ， 直播堪称电商平台的“标配” 。 CNNIC数据显示 ， 上半年国内电商直播超1000万场 ， 活跃主播数超40万 ， 观看人次超500亿 。 京东方面透露 ， 双11期间 ， 京东直播将全面升级 ， 除了“2020京东直播超级夜”明星直播盛典 ， 还将有超300位明星、超500场总裁直播 ， 流量、运营、推广等核心平台资源也将全面开放和倾斜 。
本周 ， 京东宣布其PLUS会员在籍人数突破2000万 ， 并称双11期间京东PLUS会员将会投入价值10亿元的权益补贴 ， 针对不同层次、不同场景的消费需求 ， 满足用户的购物体验 。 而在下沉市场 ， 10月21日起 ， 京东主站协同京喜 ， 将通过“一日一省一带”的形式共同推出“买光超级省”计划 ， 覆盖9.9元包邮、“1元包邮”等——后者也是淘宝特价版“1元真香节”的核心要素 ， “1元包邮”的竞争中 ， 电商平台对下沉市场用户争夺的激烈程度可见一斑 。
韩瑞进一步介绍 ， 京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动 ， 京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中 ， 同款同价 ， 联动发券 。 京东正在全面推进其全渠道战略的落地 。 在年初的内部演讲中 ， 京东零售集团CEO徐雷就强调：2020年 ， 京东面临的三大关键挑战是全渠道打通、下沉新兴市场和平台生态建设 。 而在今年4月 ， 京东零售整合原消费品事业部、新通路事业部、物竞天择业务部、7FRESH业务部和1号会员店业务 ， 成立大商超全渠道事业群 。 京东超市还推出了“逛出美好生活体验的全渠道超市”的品牌定位 ， 突出“全渠道”关键词 。
特别的是 ， 京东为此举办了一场定制版脱口秀 ， 韩瑞也在节目中吐槽了双11的一些用户体验 。 谈及选择这种形式的原因 ， 徐雷在开场时表示 ， 希望“创新一下 ， 这是一个特别好的形式” 。 在他看来 ， 很多消费者对京东存在一个固有印象：买家电、手机、数码产品会想到来京东看一看 ， 京东的送货速度快 。 “想利用这个机会和场合打稍微破一下这种印象 ， 今年京东零售进行了一次品牌的全新升级 ， ‘不负每一分热爱’ ， 我知道很多忠实的消费者选择京东是出于信任和依赖 ， 那么我们也希望通过我们和合作伙伴的努力 ， 让消费者更热爱我们、喜爱我们 。 ”他说道 。 （何畅）


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