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光明网|炮制冲突话题，不该成为综艺的“标配”( 二 )


光明网|炮制冲突话题，不该成为综艺的“标配”
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当“烂片营销”黯然退场 ， “开撕综艺”还能够走多远？
曾几何时 ， 大银幕“烂片营销”风光过几年 。 抓住观众“越是烂片越是好奇”的心理 ， 《富春山居图》《小时代》确实拿下过数亿元票房 。 然而当观众成长、审美提升之后 ， 如法炮制的《摆渡人》《爵迹》 ， 在《流浪地球》《红海行动》等硬核佳片面前黯然退场 ， 让电影人抛开对流量明星与话题营销的执念 ， 正视品质与口碑的力量 。
梳理综艺发展轨迹 ， 也是一样 。 从《乘风破浪的姐姐》高开低走 ， 到如今《演员请就位》引发争议 ， 原本试图打破流量崇拜、年龄性别偏见 ， 吊起观众期待值的综艺 ， 缘何最终走向了大众期待的反面？究其原因 ， 是打着纠偏影视圈娱乐圈痛点的旗号 ， 行真人秀夸张炒作、制造流量偶像与实力艺人对立之实 。 这种综艺套路 ， 无论是对于参与其中的选手 ， 还是观众 ， 都缺乏诚意和尊重 。
回头看 ， 这些综艺一定要靠与核心内容无关的勾心斗角才能赢得关注吗？《演员请就位》作为竞演类综艺 ， 最大亮点是提供了更具观赏价值的影视化场景 。 演员不必在舞台用“小品”形式重现经典影视片段 ， 而是需要拍摄、服化配合完成一段具有电影感的成片 。 经由这个模式 ， 不管是知名演员黄奕还是期待从网红身份转型的辣目洋子 ， 都在节目中贡献了有别于原作、极具个人特色的细腻表演 。 遗憾的是 ， 在一众网友“声讨”郭敬明是否具备点评资格、以诡辩模糊规则公平性的浪潮之中 ， 这些闪光点被节目恶俗营销所亲手淹没 ， 遑论对于表演艺术的深入探讨 ， 向影视圈输送潜力人才 。
竞技类真人秀一定要靠制造冲突的“剪刀手”和恶俗话题营销生存吗？刚刚收官的《乐队的夏天》第二季的“无心插柳”或许能给予综艺人一些参考 。 在这档综艺里看不到摇滚乐过去给人的“愤怒” “偏激”的刻板印象或者混不吝的同行相轻；有的反而是操持不同风格、不同年龄段乐手的惺惺相惜 。 在激烈的淘汰赛制之中 ， 率性真诚的民谣乐队“五条人”反而以松弛的表演方式和音乐态度赢得观众缘 。 无需节目制造话题 ， 他们轻松成为社交平台的话题焦点 。 而另一边 ， 《这！就是街舞》对街舞的兼具观赏与专业的舞台呈现 ， 让网友自发将优秀选手和作品“赞”上热搜 。
说到底 ， 借力小众文化、纠偏影视行业痛点 ， 本可以打出一手漂亮综艺牌 ， 但若在制作和营销上 ， 仍以恶意炮制冲突话题来维持热度 ， 那么“开撕综艺”必将迎来和“烂片营销”一样的退场命运 。 （采访人员黄启哲）


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