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市场|三季度零售额增长1.6% 我国家电市场迎来复苏反弹

北京商报讯（采访人员 石飞月）10月20日 ， 中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示 ， 今年7-9月 ， 我国家电零售额规模为2102亿元 ， 比去年同期微增1.6% ， 迎来市场反弹；今年前三季度 ， 我国家电市场整体零售额规模为5792亿元 ， 同比下降8.6% 。
这段时间家电市场销售渠道侧重变化明显 。 报告称 ， 三季度我国线下家电市场逐步走出新冠病毒肺炎疫情影响 ， 复苏明显；线上市场保持良好发展势能 ， 增速反弹 ， 线上线下齐头并进 ， 使整体市场稳定在2000亿元以上 。 前三季度我国家电市场零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元 。
受疫情影响 ， 今年第一季度 ， 线上家电市场零售额规模首次超过线下 ， 随着疫情得到控制 ， 线下市场复苏明显 ， 线上线下形成均分天下的局面 。 比如 ， 第三季度我国家电市场线下零售额为1052亿元 ， 线上为1050亿元 ， 线下市场规模依然呈下降趋势 ， 同比降幅17.8% 。
由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉 ， 线上市场增幅重新上扬 ， 增速为26% 。 今年前三季度 ， 线下家电零售规模为2829亿元 ， 线上零售规模仍高于线下 ， 为2963亿元 ， 线上渠道整体占比达51.16% 。
值得注意的是 ， 经过疫情 ， 家电渠道加速整合 ， 线上线下融合的新型消费模式和产业生态正在形成 ， 线上线下界线日趋模糊 ， 渠道正在经历洗牌 。
从零售商格局看 ， 市场向优势渠道商聚拢 ， 市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹 ， 占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运 。 从份额来看 ， 第三季度 ， 京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额；1-9月 ， 市场集中度更高 ， 三强份额达63.35% ， 分别为：京东以26.97%位列第一 ， 苏宁以20.98%位列第二 ， 位列第三的天猫份额为15.4% 。
价格方面 ， 第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势 ， 9月表现尤其明显 。 《报告》认为 ， 一方面是因为前期为了冲量企业商家杀价严重 ， 第三季度出现波段性回升；另一方面是因为中高端家电产品销量见长 ， 家电市场产品结构正因需求日益调整 。
产品方面 ， 冰箱、洗衣机相对稳定 ， 产品结构高端化升级明显 ， 市场规模同比小幅下降；彩电市场有回归正轨趋势 ， 大屏电视销量提升显著；空调市场同比、环比下降明显 ， 处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期；厨房电器同比下跌幅度最大 ， 但却是唯一环比增长的产品品类 ， 健康厨电、新兴厨电受到空前关注 ， 集成化、套系化、场景化趋势明显 。
此外 ， 第三季度 ， 75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售良好 ， 空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上 。
至于2020年第四季度 ， 产业观察家洪仕斌预测 ， 在“双11”、家电下乡等促销节点和利好政策的推动下 ， 家电市场仍将保持稳健增长的势头 。
（责任编辑：董云龙 ）


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