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华为|争夺IoT“入口”：OPPO、小米、华为等国产手机厂商鏖战智能电视市场

_原题为 争夺IoT“入口”：OPPO、小米、华为等国产手机厂商鏖战智能电视市场
每经采访人员：王晶 每经编辑：汤辉
手机市场增长见顶后 ， 越来越多手机厂商开始寻求多元化布局 。 同时 ， 随着5G的加速普及 ， 未来物联网（IoT）生态方面的竞争正成为手机厂商的主战场 。
10月19日晚间 ， OPPO在上海正式发布旗下首款旗舰智能电视OPPO智能电视S1、OPPO智能电视R1等多款IoT生态产品 。 一系列新品亮相意味着OPPO的IoT战略布局正在加速 ， 会上 ， OPPO副总裁、中国区总裁刘波透露 ， OPPO已有20多款IoT产品上线 ， 拥有超过500万用户 。 他还强调称 ， OPPO不再局限于手机品类 ， 已经是一家万物互融的科技公司 。 “今天是OPPO万物互融的重要一步 ， 也是为用户提供全新IoT体验的关键一步 。 ”
事实上 ， 在OPPO进入智能电视市场前 ， 小米、华为、一加等多家手机厂商早已跨界进入智能电视领域 。 其中 ， 凭借“价格屠夫”的角色 ， 小米电视强势崛起并实现了市场份额的大幅领先 。 不过 ， 近年来智能电视无论从硬件销售规模 ， 还是消费者使用意愿上看 ， 均呈现出下滑的趋势 ， 那么 ， 为何还有如此多的新玩家竞相进入这个市场？另外 ， 在小米和华为的抢先布局下 ， OPPO的加入又将给智能电视领域带来什么变化？
抢占5G时代的家庭核心入口
传统电视已经深陷下行通道 。 奥维云网发布的2020年上半年彩电市场总结报告显示 ， 2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1% ， 零售额516亿元 ， 同比下降22.2% 。 相比硬件销售进入存量时代 ， 更让人忧虑的是消费者使用意愿的下降 ， 有数据显示 ， 智能电视的日均开机率已从几年前的70%降至当前的30% 。
可即便如此 ， 依然不缺新玩家入局 ， 甚至包括不少手机厂商 。 其中 ， 首次进军智能电视领域的OPPO推出了两大系列共三个型号的产品 。 据官方介绍 ， 65英寸的OPPO智能电视S1采用4k量子点QLED屏幕 ， 此外 ， OPPO还推出了规格为55英寸和65英寸的两款R1系列电视 。 售价方面 ， S1为7999元 ， R1的55英寸为3299元 ， 65英寸为4299元 。
华为|争夺IoT“入口”：OPPO、小米、华为等国产手机厂商鏖战智能电视市场
文章图片

OPPO 智能电视 R1
图片来源：每经采访人员 王晶 摄
在OPPO发布会后的新品体验区 ， 采访人员注意到 ， 虽然从外形上看 ， OPPO智能电视的整体工业设计与当下其他电视相比 ， 可感知的差异化并不明显 。 不过 ， 在软件层面 ， 新款电视和手表均采用了OPPO基于安卓开发的Color OS系统 ， 可以实现手机、电视、手表、耳机等产品的互通互融 。 例如 ， 当OPPO Watch监测到用户进入睡眠状态时 ， 可根据场景智能关闭智能电视；用户使用手机微信视频通话时 ， 可切换为电视摄像头、音箱、屏幕进行大屏视频通话等 。
在5G网络高带宽、低延迟等特点之下 ， 5G时代的到来将为人们开启一个万物互联、充满想象的智慧社会 。 届时 ， 家庭中的家具家电都将通过网络相连接 ， 彼此协同 ， 最终提升用户的生活质量 。 而电视作为客厅的娱乐中心 ， 必然成为调配全屋智能设备的核心 ， 这对OPPO而言 ， 不仅仅是挑战 ， 更是机遇 ， 谁能拿下智能电视 ， 也意味着占据家居生态的高地 。
“当前 ， 很多人只把智能电视当作传统电视的替代品 ， 但在我们看来 ， 用户对电视的许多需求尚未被满足 ， 我们旨在重新激发用户对智能电视的使用兴趣 ， 它将成为智能家居场景中很重要的核心设备 。 ”刘波说道 。
市场调研机构Canalys分析师贾沫则对《每日经济新闻》采访人员分析称 ， 当前的市场环境下 ， 搭建自己的IoT生态已经成为各大厂商的必然选择 ， OPPO作为主流手机厂商 ， 肯定也要追上其他玩家 ， 推出电视、耳机、手表等产品补齐了它的中长期战略 。 其次 ， 在智能手机销量日趋饱和时 ， 这些产品也可以成为手机厂商新的盈利增长来源 。
IoT成为手机厂商的新战场
随着2020年5G的规模化落地 ， 未来手机厂商之间的战场并不局限于手机单品的竞争 ， 更多的是智能物联网领域的竞争 ， 即以手机为核心 ， 智能生态为外延的对决 。
当前 ， 如何搭建自己的IoT生态并将用户导入生态闭环 ， 是手机厂商思考的重要课题 。 在这方面来看 ， 小米是最早的行动派 。 早在2013年 ， 小米便开始建设IoT生态圈 ， 如今小米生态链产品几乎覆盖生活全场景 。 截至今年第二季度 ， 小米loT与生活消费产品收入为153亿元 ， 较去年同期增长2.1% 。
在各品类中 ， 小米电视业务表现较为亮眼 ， 今年Q2季度总体出货量为280万台 。 据统计 ， 小米电视出货量稳居中国第一 ， 全球前五 ， 并且小米电视出货量已经连续第6个季度稳居中国市场第一 。
紧随其后的是华为 ， 其于2016年开始布局智能家居领域并发布了HiLink战略 ， 同时提出“1+8+N”的华为IoT生态体系 ， 并于去年发布了基于鸿蒙系统的智慧屏产品 。
【华为|争夺IoT“入口”：OPPO、小米、华为等国产手机厂商鏖战智能电视市场】此后 ， OPPO也加入到IoT领域的争霸赛中 。 2019年1月 ， OPPO成立“新兴移动终端事业部” ， 正式宣布入局IoT生态 ， 布局5G和IoT平台 ， 重点聚焦在入口级的设备 。 今年以来 ， OPPO相继发布了多款IoT产品 ， 包括可穿戴设备手表、5G CPE以及智能电视等 ， 基本覆盖了用户日常的生活场景 。


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