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连续|连续5个季度全渠道第一 京东家电缘何能逆势增长

尽管刚10月中旬 ， 但已临近下半年最大的促销节点11.11 ， 空气中已能隐约嗅到若有若无的硝烟的味道 。 作为后疫情时代年度收官的大促 ， 其重要性不言而喻 ， 这时候任何消息都能让市场紧绷 。 而刚刚发布的《2020第三季度中国家电市场报告》（以下简称《报告》）的发布不啻于一颗信号弹 ， 让消费者及厂商的选择更有指向性 。
中国电子信息产业发展研究院发布的《报告》显示 ， 今年7-9月 ， 我国家电市场零售额规模为2102亿元 ， 比去年同期微增1.6% 。 今年前三季度 ， 我国家电市场整体零售额规模为5792亿元 ， 线上零售规模仍高于线下 ， 为2963亿元 ， 线上渠道整体占比达51.16% 。 从整体看 ， 市场集中度更高 ， 三强份额达63.35% ， 分别为：京东以26.97%位列第一 ， 苏宁、天猫位居第二、第三位 。 京东继续以近3成的市场份额领跑家电全渠道 ， 进一步夯实了京东11.11家电主场的地位 。
连续|连续5个季度全渠道第一 京东家电缘何能逆势增长
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《报告》显示 ， 第三季度 ， 家电市场线下零售额为1052亿元 ， 线上为1050亿元 。 线下市场规模依然呈下降趋势 ， 同比降幅17.8% 。 由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉 ， 线上市场增幅重新上扬 ， 增速为26% 。
后疫情时代 ， 在家电市场全面下行的背景下 ， 这个成绩可谓来之不易 。 家电厂商对京东的支持绝对是这个成绩中最浓墨重彩的一笔 。
众所周知 ， 疫情中线下渠道遭到重创 ， 厂商大面积转投线上渠道 。 在疫情中 ， 厂商也充分意识到线上渠道的优势——应对突发事件、抗击打能力更强 ， 手段更为灵活 ， 从而进一步加紧备战线上渠道 ， 形成正向循环 ， 因此 ， 家电线上份额不断增长 。 此外 ， 随着线上渠道的份额进一步提升 ， 不同厂商也相应的都会看到线上渠道的无穷潜力 ， 因此 ， 更增加了厂商耕耘线上渠道的信心 。 可以预见的是 ， 京东家电线上市场份额还将进一步提升 。
其实 ， 国内外主流家电厂商早已和京东家电结成了深厚的战略合作关系 。 每年618、11.11等重要大促节点 ， 厂商不但会派人进驻京东一同奋战 ， 还会专门为京东开辟生产线 。 同样 ， 每年数百万家电新品在京东首发也是厂商的第一选择 。 京东家电利用自身大数据优势 ， 携手家电厂商推出的京品家电受到消费者的热烈欢迎 ， 仅两年时间 ， 京品家电销售额已占京东家电总体销售的25% 。
不断上扬的数据也让人尤为期待这个11.11京东家电的表现 。 近日 ， 京东宣布“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启 ， 直至11月11日为期22天 ， 将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品 ， 京东11.11将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式” ， 构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场 。 京东家电将通过超级百亿补贴、10万台超低价爆品、1000万台击穿行业最低价的厨房小家电、以旧换新10亿专项补贴等最具吸引力的优惠政策让利消费者 ， 巩固家电主场优势 ， 进一步扩大在家电零售市场的优势 。
经此一“疫” ， 京东家电与其他渠道的差距不断扩大 ， “强者愈强”的马太效应已经显现 ， 京东11.11已近 ， 留给其他平台、渠道的时间不多了 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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