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FBIF食品饮料创新|500 倍？小瓶盖玩出大创意！，猫咪瓶盖让三得利关注度暴涨( 二 )


瓶盖往往处于一瓶饮料的最上部 ， 用瓶盖做营销 ， 醒目而抓人眼球 。 在瓶盖内部做文章 ， 还可以给消费者"惊喜感" ， 曾经流行全国的"开盖有奖"和Snapple冷知识瓶盖 ， 都是这方面的佼佼者 。 如何用小小瓶盖玩出大营销 ， 值得每一个创意人深思 。
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在设计瓶子时 ， 如果瓶盖的设计与整体风格不相符 ， 就会给整体设计带来一丝"不和谐" 。 例如下面两款设计 ， 瓶身都有着不错的设计 ， 可瓶盖却采用了传统模式 ， 给人带来一种"出戏"感 。
为了不让瓶盖成为优美设计的"阿喀琉斯之踵" ， 有些设计会将瓶盖也纳入考量 ， 让瓶盖成为设计的一部分 ， 为整体设计"锦上添花" 。
这款养羊啦酸羊乳产品 ， 瓶身是可爱的小羊 ， 瓶盖设计成了小羊毛茸茸的后背 ， 可爱程度简直不输三得利猫咪瓶盖 。
除了瓶身与瓶盖的设计 ， 设计师还将外包装底部设计成了一片青青草原 ， 整个产品如同站在草原上的羊群 ， 既贴合产品调性 ， 又体现出了产品"天然"的理念 。
三只松鼠这款"奶奶甜"水果罐头 ， 主打童趣定位 ， 将瓶盖设计成了奶嘴 。 一瓶拿在手中 ， 满满童心放佛要从奶嘴中溢出来了 。
这款日本白鹿清酒 ， 瓶身是穿着日本传统服饰的农夫 ， 瓶盖就是他们头上的"斗笠" 。 整个设计极其和谐而优美 。
同样是将瓶盖作为人物头上的帽子 ， 这款新疆特产"疆果娃娃"果干 ， 采用了极具新疆民族特色的瓶子设计 。 这款设计也夺得了2020Pentawards食品类铜奖 。
这款"MonsterMilkshakes怪兽奶昔" ， 将包装按照口味设计成形态各异却不失可爱的怪兽同时 ， 也不想让瓶盖破坏整体的和谐感 ， 于是 ， "怪兽之眼"瓶盖就此诞生 。
同样是怪兽 ， 雀巢公司这款Smarties系列糖果更进一步 ， 直接将瓶盖设计成怪兽的大嘴巴 ， 从怪兽嘴中"夺回"糖果 ， 让吃糖别有一番乐趣 。
这款牛栏山牛角瓶 ， 瓶盖迎合瓶身整体设计成牛角形状 。 装在盒中 ， 两个牛角还会从盒顶伸出 ， 与外包装盒设计形成一只大牛头 ， 与品牌名相贴合 ， 真是"牛气冲天" 。
那如果瓶子本身是一颗炸弹 ， 该如何设计瓶盖呢？当然是设计成引线与拉栓！
看完了炸弹 ， 不如来杯凉茶降降火 。 如何设计才能展现出凉茶的降火效果?干脆将瓶子设计成灭火器吧！瓶盖就是灭火器的喷头 。 这项设计也成功拿下了2017Pentawards饮料类银奖 。
除了体现饮料的清凉 ， 能否用瓶盖设计 ， 体现出果汁的极致新鲜？当然可以！不如将瓶口做成手动榨汁机 ， 瓶盖做成一只大橙子吧！
还可以将瓶盖设计成一个小泵 ， 掀开瓶盖的过程 ， 就如同从瓶中"榨"出果汁 。
还有这款甘蔗汁产品 ， 将整个瓶子设计成甘蔗质感 ， 瓶头模拟了甘蔗节头 ， 还可以和其它瓶子接在一起 ， 形似真正的甘蔗 。 这款设计也获得了MarkingAwards2020标志功能奖 。


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