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|完美日记首设品牌代言人，推动国货美妆“晋级”


10月19日 ， 国货新锐美妆品牌完美日记（Perfect Diary）正式宣布 ， 知名艺人周迅女士担任其首位全球代言人 。 据了解 ， 这是完美日记成立三年多来官宣的首位品牌代言人 。
|完美日记首设品牌代言人，推动国货美妆“晋级”
本文插图
（完美日记品牌代言人周迅）
完美日记母公司逸仙电商副总裁Christy表示：“作为华语影坛第一位‘三金影后’ ， 周迅身上拥有非常独特灵动的气质 ， 她不需要迎合世俗审美 ， 因为她的美已经让人无法忽视 。 完美日记想向全世界年轻女性传递‘美不设限’的品牌主张 ， 周迅无疑就是最完美的人选 。 ”
也正因为周迅与生俱来的独特风格 ， 自出道以来代言的大部分都是国际一线品牌 。 此次其选择与国货新锐完美日记携手 ， 一方面看到了完美日记用心为全球年轻女性开发高品质、精设计的美妆产品的决心 ， 愿意与品牌一同传递新时代女性的时尚和生活态度；同时 ， 也正是看到国货美妆品牌的快速崛起以及其广阔的发展空间 。
越来越多的明星开始青睐国货美妆新锐的背后 ， 彰显了国货品牌的崛起 。 近年来 ， 伴随着国潮的兴起 ， 年轻一代消费者对国货品牌的认可度持续提升 ， 国货美妆成为市场消费新热点 。
阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年 ， 中国人的购物车里装着的有八成都是国货 ， 中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7% ， 涨势居前三位；腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》也显示 ， 国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆 ， 有九成的消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品 。
国货美妆声量激增的背后 ， 是国货美妆品牌持续创新的结果 。 以完美日记为例 ， 自成立以来始终以用户价值为导向 ， 在视觉、内容、产品、渠道上做出了大胆创新 。 为了持续以产品力构建品牌护城河 ， 提升品牌“硬实力” ， 今年3月 ， 完美日记宣布与全球最大化妆品OEM公司科丝美诗合作建设研发与生产基地的计划 ， 投资7亿元 ， 预计2022年投产 ， 建成后将成为亚洲最大的化妆品生产基地之一；同时 ， 完美日记将在工厂搭建自主研发实验室 ， 建成后实验室的检测能力可以覆盖产品原料、生产、运输全生产周期 ， 并且邀请广州质检院和SGS成为第三方的质量检测机构 。
【|完美日记首设品牌代言人，推动国货美妆“晋级”】业内人士认为 ， 新一代国产美妆品牌通过看齐甚至超越国际大牌的产品质量、产品设计、产品创意等方式 ， 展现了全方位、立体式的进步 。 接下来 ， 国货美妆品牌如何继续高开高走、延续高光时刻 ， 依旧是市场关注的重点 ， 而此次聘请代言人 ， 无疑是国货美妆品牌加速向国际大牌看齐的一次重要举措 。


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