每日经济新闻|平遥，好一个“自以为是”
北京联盟_本文原题：平遥 ， 好一个“自以为是”
每经采访人员：吴林静 每经编辑：刘艳美
本文插图
平遥古城 图片来源：摄图网
“平遥国际电影展事件”继续发酵 。 迟到的“官方回应”不仅被网友扣上“好大的官威” ， 随后顶上热搜 ， 还向外界展示了一把这座古城对其文化品牌的把控能力 。
据媒体报道 ， 10月18日晚创始人贾樟柯突然宣布 ， 该电影展自第五届起不再由目前这批人员来操办 ， 主办权将交给平遥政府 ， 而且电影展已如约实现百分百的市场化运营 。
发酵一整天后 ， 平遥县委宣传部于20日接受《中国慈善家》采访时回应：“他（贾樟柯）自己自以为是地宣布（退出）了 ， 和谁也没有沟通 ， 省、市、县里都不知道 。 我们政府一贯的态度都是市场运作、公司主办 ， 我们是支持人家办的 。 ”宣传部还说 ， 因为贾樟柯宣布退出特别突然 ， 政府方面还没有对策 。
贾樟柯之于平遥国际电影展的“灵魂式”地位 ， 自不必说 。 今年是平遥国际电影展的第四届 ， 刚刚实现市场化运作 。 这场电影展的价值不在于让平遥“多接待了几位游客、多了多少收入”的短期效应 ， 而在于：新生代们即使不知道平遥2700年的历史 ， 不知道当地的风土人情 ， 但因为承载了大家对“中国电影乌托邦”的想象 ， 而对平遥古城多看了一眼 。
就这么一眼 ， 是多少城市求而不得的东西 。 互联网时代的城市知名度 ， 是非常重要的一种资产 ， 是一种品牌价值 。 如果没有知名度 ， 就没有存在感 ， 就很难吸引旅游、消费、投资 ， 甚至人才——这是近年来打造“网红城市”的根本逻辑 。
贾樟柯退出电影展的原因 ， 如今众说纷纭 。 我们不去纠结个中是非 ， 只是透过一场“冲突” ， 看平遥是如何运作自己文化底牌的 。
城叔昨天在《平遥还能走多远？》一文中专门写过——
虽在山西 ， 但平遥水资源、煤炭资源都匮乏 ， 仅有的柴油机厂、火柴厂、针织厂也走到转型腾退的关头 。 平遥古城能拿出来做招牌的就是2700年的历史以及因为缺乏改动资金而保存下来的古城格局 ， 平遥也将未来的发展押宝在旅游上 。 然而 ， 有多少人知道平遥古城作为“中国现存最完好的四座古城之一” ， 和丽江同一批进入了世界文化遗产名录？
这二十年来 ， 为了突破“千镇一面”的旅游生态 ， 平遥一直在努力“造节” 。 2001年 ， 第一届平遥国际摄影节在平遥古城县衙亲民堂前拉开帷幕 。 这是平遥当地政府在文化品牌上的一次努力 ， 也可以视为国际电影展的遥远先声 。
平遥本地导演郭恒奇回忆 ， 摄影节最辉煌的时刻在第三、四届 ， “那两年的摄影展让平遥古城‘人满为患’ 。 ”不过 ， 这项活动对于古城经济和品牌的带动作用并不持久 ， “对古城人民来说 ， 这几年的摄影节和一个展销会没有太大的区别” 。
而摄影节衰落的最大的原因在于 ， 始终出不了大师作品 ， 也渐渐吸引不来大师 ， 以至于“现在挂出来展览的照片都是大学生拍的” 。
即便如此 ， 平遥的“造节”计划一直没有停息：2006年平遥中国年、2017年平遥国际电影展、2018年平遥国际雕塑节……而且 ， “摄影展”和“中国年”至今未“断奶” ， 政府一路资助了19年、14年 。
【每日经济新闻|平遥，好一个“自以为是”】所以平遥不想“红”吗？关键是靠自己能否顺利翻红 。
打造“网红”城市 ， 首先城市自身要有内涵 ， 要有给别人留下印象的亮点 ， 还要有专业的运作和管理能力 。 内涵靠历史 ， 专业就要修炼内功了：或是尊重人才 ， 放手“让专业的人做专业的事” ， 或是自己能摸索出一套专业的“打法” 。
贾樟柯宣布团队撤出 ， 平遥的回应是：“这么大的事情 ， 现在还定不下以后怎么办 ， 也没有定谁来接管的问题 。 ”字里行间透露出一种手足无措与愤而不平 。
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