字母榜|中视频的饥饿游戏( 二 )
更值得观察的是 ， 在各自的内容生态中 ， 不同平台能够赋予视频这个内容形式怎样的意义 。
A
我们在《创作者死于视频》中很明确地提到过 ， 其实除了进攻的西瓜和防守的B站 ， 其他视频平台都在所谓PUGC模式跌过跟头 ， 追热点的劲头怕不会太认真 。
此外 ， 在国内高昂的带宽费用、采购成本、不断细分的市场、流量池增长到顶的情况下 ， 国内的所谓YouTube这条路在商业上基本是走不通的 。
但这并不意味着PUGC的视频模式本身行不通 ， 因为国内视频内容、用户跟当初的YouTube的家庭录像时代是有很大不同的 ， 此外 ， 国内的视频创作在经过了漫长的新媒体创业后 ， 已经完成了创作者意识和商业模式上的成熟 。
我们需要厘清 ， 短视频（1分钟以内视频）、中视频（1~30分钟视频）、长视频（主要指影视剧）这三类内容 ， 除了时长的区隔 ， 还有哪些不同：
首先是短视频 ， 1分钟以内的短视频是不太在意剧情、镜头剪辑等传统视频要素的 ， 因此 ， 只要有海量的UGC创作者 ， 内容的来源是最简单的 ， 再加上平台本身的算法、社交关系等分发逻辑 ， 这是一种最有效率的平台模式；
其次是中视频 ， 这种视频作品最早脱胎于电视栏目 ， 在消解了传统广电节目的硬性框架后 ， 创作自由度反而更高 ， 并且往往更个人IP化 。
最后是长视频 ， 实际上主要指的是传统影视剧的在线化 ， 芒果TV就是一个典型的台网转型的例子 ， 爱优腾更是在长期的版权投入上砸出了行业壁垒——那就是高昂的版权投入 。
这其中 ， 长视频与前两类视频的差异还在于 ， 行业准入高、制作难度更大、收益周期更长 ， “制播分离”、“以播定制”、“先采（购）后制”的特点也比较突出 。
也就是说 ， 这三类视频最大的区隔 ， 就是创作难度一级比一级高 ， 相应的创作者数量也会一级比一级缩水 。
由此来看目前市面上的玩家 ， 百度系的短视频产品账号体系混乱、用户关系薄弱 ， 基本上就是个分发渠道；微博的所谓“视频号”依然建立在微博公共社交广场的基础上 ， 插件化突出 ， 换句话说 ， 算不上视频平台；知乎的视频化主要聚焦在知识视频领域 ， 流量价值大于商业价值 。
视频号是值得重视的 ， 它在逐渐成为微信贯通内容流量与商业化能力的中枢产品 ， 这在小商店、微信标签、搜索等细小但紧密相连的产品功能上都有体现 。
如此快速催熟的视频号 ， 在内容丰富度、用户匹配、商业化上能否撑得起微信视频化的未来 ， 如今来看还难有定论 。
本文插图
因此 ， 在上述的中视频平台中 ， 我们的重点还是落在西瓜视频和B站上 。
头条系的优势在于 ， 商业单元更为丰富 ， 服务于头条系产品的巨量引擎打通了全系产品 ， 是创作者的广告变现基础 ， 而今年独立为一级部门的电商部门同样也支持电商能力的全系打通 。
B站不做贴片广告 ， 陈睿做过的这个承诺既是小破站的吸引力所在 ， 同样也束缚了B站快速商业化的能力 ， 近两年 ， 小破站除了做游戏、搞直播、卖会员补贴家用 ， 也在主动推进平台内UP主接商单、带货的能力 。
对B站来说 ， 最关键的问题在于 ， 广告主的认同与支付能力能否逐渐撑起“百万UP主”体面的生活、以及“十万UP主”过得去的生活 。
B
创作者生态不是一件易事 ， 需要持之以恒的扶持与投入 。
从内容变迁的路径而言 ， 文字、音频、视频是逐级普及的 。
对受众来说 ， 这种变化不仅仅是信息丰富性更强 ， 也意味着感官体验更加好 ， 视频天然拥有最低的接受门槛 。
但从创作者角度来说 ， 从文字迈向音频再到视频 ， 虽然手机等创作工具更加普及了 ， 但逐级抬高的创作门槛并没有消失：
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