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辛巴|辛巴，得了流量的病：炒作出圈，怒撕品牌，叫板快手( 三 )


近来 ， 辛巴有意减少自己直播的频率 ， 在他看来 ， 自己和薇娅、李佳琦不同 ， 而自己在做的是产业和生态 ， 把供应链看得更重 。
辛巴|辛巴，得了流量的病：炒作出圈，怒撕品牌，叫板快手
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为了打造整个产业链 ， 辛巴先后推出分别针对主播选品和供应商入口的“辛选帮”“辛选供应链” 。 今年8月 ， 辛选直播基地在广州白云开幕 ， 辛巴称未来在全国会建立7个这样的直播基地 。
企查查显示 ， 辛巴目前是4家企业的法人代表 ， 并间接持股7家公司 。 今年9月 ， 辛巴团队还花费4.32亿元购入一家上市公司10%的股份 。 同一月 ， 游戏公司盛迅达宣布 ， 其全资子公司盛讯云商向广东辛选控股有限公司转让49%的股权 。
实际上 ， 携流量以令供应链是一件不得不做的事情 。 试想一下 ， 前端卖货1万件 ， 后方说等半年才能交付 ， 那么消费者也会耗光自己的耐心 ， 从而转到那些可以及时交付的品牌方 。
但直播带货这种新渠道也给供应链带来了新的变化 ， 工厂、批发商的节奏也都被打破 。 打造能够匹配辛巴这种头部KOL的供应链并非一日长城 ， 采购生产、物流配送都要及时响应 ， 这并不是一个只擅长做销售的公司具备的能力 。
更何况 ， 服装、零食、小家电 ， 每个行业的供应链都各有各的特点 ， 如果想做好所有的供应链 ， 其难度更是复杂几个数量级 。
就在辛巴想转型幕后 ， 减轻自己对平台的依赖时 ， 快手也在进行自己的电商直播洗牌 ， 针对江湖气引发的骂战 ， 快手先后关闭张二嫂、嘎子谢孟伟等人的直播间 。
快手还加速对腰部主播的扶持 ， 在半年的时间内孵化出了牧童、可乐等新秀 。 除此之外 ， 快手还引入周杰伦、张雨绮等明星加入 ， 整体调和快手的江湖气和草根感 。
不过短时间内 ， 面对抖音的围堵 ， 快手和辛巴家族依然是谁都离不开谁 ， 这也是辛巴在快手“616”大促前回归的重要原因 。
而不论是快手战略调整 ， 还是发力供应链 ， 对辛巴来说 ， 以往的蛮横与炒作 ， 都可能成为其发展的最大绊脚石 。
（李卓对本文亦有贡献）


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