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中新经纬|双11来了，电商平台都说自己玩法简单，为啥你感受不到？( 二 )


1元包邮 “淘京拼”火拼下沉市场
为吸引消费者 ， 各平台今年双11期间推出了不少新招式 。 比如天猫推出5折买房买车 ， 以及300明星、400总裁上淘宝直播带货；京东联合脱口秀演员李诞、李雪琴等办了一场《京东脱口秀大会》 。
另外值得注意的是 ， 今年双11前夕 ， 阿里、京东先后推出了“1元包邮” ， 与拼多多一起“血拼”下沉市场 。
10月19日 ， 2020年“京东11.11全球热爱季”启动发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布 ， 京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动 ， 精选了来自180多个产业带的亿件爆品 ， 并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法 ， 让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验 。
此前10月10日 ， 淘宝特价版启动“1元更香节” ， 1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家 ， 活动将一直持续到双11结束 。 据了解 ， 淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂 ， 为全国消费者提供产地直发的源头好货 。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示 ， “1元更香节”既是产业带工厂的专属节日 ， 也是消费者品质消费的狂欢 ， 这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促 ， 将在每年的10月10日定期举办 。
“真香节”不是淘宝特价版和京东两家平台的首创 。 今年7月 ， 拼多多高调宣布投入1亿元推出首届“真香节” 。
在百亿补贴下 ， 近两年 ， 拼多多“真香定律”被网友普遍提及 。 舆情大数据显示 ， 自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后 ， 在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香” 。
拼多多推出“真香节”之后 ， 淘宝特价版针锋相对地提出“1元更香节” ， 有分析认为 ， 淘宝特价版推出“1元更香节”意在硬刚拼多多 。 不过阿里方面表示此举不针对拼多多 。
中新经纬采访人员注意到 ， 此前拼多多“真香节”负责人曾表示 ， “我们调研发现 ， 对于很多消费者来说 ， 真香是一种惊喜性的购物体验 ， 价格补贴提升了这些商品的性价比 ， 从而提升了消费者的体验感” 。
而淘宝特价版2020年3月亮相时 ， 汪海曾针对“补贴”表示 ， “从竞争层面上来说 ， 我觉得拼多多也应该跟淘宝特价版一起 ， 通过更好的技术提升的方式、更好的产业提升升级的方式 ， 帮助消费者更好地去获取好的商品 ， 而不只是补贴 。 ”
不过 ， 无论是“真香节”还是“1元更香节”“1元好用才香节” ， 除了争抢下沉市场消费者 ， 他们真正的战场 ， 是平台对厂家进而到整个产业带的争夺 ， 在全球疫情背景下 ， 外贸工厂转内销成为了电商平台扩大合作面的一个契机 。


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