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王一博|双十一，京东脱口秀战队能PK掉颜值小帅哥吗？

王一博|双十一，京东脱口秀战队能PK掉颜值小帅哥吗？
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2019年双11 ， 苏宁联合湖南卫视推出了一台晚会 ， 人称“狮晚”；天猫联合浙江卫视也推了一台晚会 ， 被称作“猫晚” 。
今年的双11马上就到 ， 几大电商双11晚会的明星阵容陆续被剧透 ， 毫无疑问 ， 又一场流量明星的争夺大战即将登场 。
今年京东另辟蹊径 ， 采用了脱口秀大会来切入流量池 ， 这些脱口秀选手们 ， 能顺利PK掉以蔡徐坤、王一博、易烊千玺为代表的颜值战队吗？
双十一晚会成了常规必备动作
既然是晚会 ， 明星自然是当仁不让的主角 。当红的流量明星们俨然已经成为两场晚会抢夺的资源 。这两场晚会中 ， “狮晚”收获了15个微博热搜 ， “猫晚”有11个微博热搜 ， 足见这些明星在粉丝群体中的影响力 。
当然了 ， 天猫和苏宁举办双11晚会的目的绝不只是为了让大家娱乐放松一下 。狮晚直播的时候 ， 苏宁发出了10亿红包雨 ， 再加上明星红包密令等众多互动福利活动 ， 将电视机前的中老年传统观众群、手机端和PC端的新生代用户们充分调动了起来 。而猫晚除了明星阵容强大外 ， 直播的覆盖面还首次直达全球近30个平台、超过50余个国家 。
电商平台发展这些年 ， 用户增速已经明显放缓 ， 忠实用户数量已经触达天花板 。在这种情况下 ， 平台当然要挖空心思开拓新客户 ， 像双11晚会这种形势 ， 就是他们吸引关注 ， 开拓新客户的有效方式 。
双十一是一场明星抢夺战
近日有网友曝光了一张天猫双11晚会的节目单 ， 名单上的明星既有那英、赵传、林志炫这些颇具中老年观众缘的资深艺人 ， 又有近年来颇具流量效应的蔡徐坤、张艺兴、郭麒麟、王珮瑜等人 。从节目编排来看 ， 天猫既照顾了中老年观众的口味 ， 又紧紧摸准了千禧一代年轻人的喜好 。当然了 ， 鉴于这个名单只是坊间揣测 ， 最后出场明星还要以11月10日播出时为准了 。
另外一边 ， 苏宁易购今年准备了两场晚会 ， 一场是10月31日的浙江卫视苏宁易购超级秀 ， 一个11月10日的北京卫视苏宁易购超级秀 。目前最终的明星阵容未定 ， 但有一点可以确定：他们会优先选择有带货能力的顶级明星 。
所以你看 ， 苏宁易购特别强调了带货能力 。今年炙手可热的直播带货当然不会缺席今年的双11狂欢 。今年除了“百亿补贴”外 ， 苏宁易购的直播间将邀请贾乃亮、王祖蓝、张萌、毛晓彤、王建国、罗永浩等明星 ， 每天一场明星直播带货 。
京东今年双11没有晚会 ， 取而代之的是“直播超级夜” 。京东请到了国内顶级制作团队 ， 超过30位的重磅明星 ， 通过“手机+PC+电视”多屏互动的方式和用户在线互动 。今年双11期间 ， 京东推出超过300位明星、500场总裁直播 ， 探索跨界出圈 ， 谋求品效合一 。
鉴于目前几场双11晚会出场明星的名单还未最终确定 ， 我们不妨梳理一下今年颇受关注的几大流量明星 ， 预测一下他们会不会出现在电商双11晚会的舞台上 。
脱口秀和颜值谁会胜出？
从目前陆玖财经掌握的信息看 ， 今年各大电商平台的双11晚会虽然都会邀约流量明星 ， 但却有截然不同的选择标准 。阿里拼多多苏宁会沿袭去年双11晚会的风格 ， 主抓一些高颜值的流量明星 ， 而京东却另辟蹊径 ， 通过和《脱口秀》大会上涌现出的一批新面孔合作 。
在新浪微博的2020年第42期明星势力榜上 ， 王一博以87.22分位列榜首；肖战79.06分 ， 位列第五；易烊千玺得分77.47分 ， 位列第七 。RISE的夏之光、周震南分别位列第九和第十 。蔡徐坤72.17分 ， 位列第21 。
当然了 ， 在榜单的前100名中 ， 还没有出现王勉、杨蒙恩、李雪琴这几位脱口秀明星 。毕竟这个榜单综合考虑了微博的阅读量、互动数、社会影响力等 ， 几位脱口秀明星还远远没有达到流量明星的级别 。


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