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财报|逆风而上的Snapchat，将是未来美股最靓的仔？

Snapchat（色拉布）是由斯坦福大学两位学生开发的一款“阅后即焚”照片分享应用 。利用该应用程序 ， 用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画 ， 并将他们发送到自己在该应用上的好友列表 。这些照片及视频被称为“快照”（"Snaps"） ， 而该软件的用户自称为“快照族（snubs）” 。
据《华尔街日报》10月21日消息 ， Snapchat从上一季度到9月底增加了1100万用户 ， 每日活跃用户为2.49亿 ， 远远超过了华尔街分析师的预期 。Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）表示 ， 他对公司三季度发展状况感到满意 ， 并将继续对包括其应用的增强现实在内的领域进行长期投资 。
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随后在截至美国东部时间周二下午5点35分（北京时间周三凌晨5点35分）的盘后交易中 ， Snap股价上涨6.83美元 ， 至35.28美元 ， 涨幅为24.01% ， 突破52周最高价 。过去52周 ， Snap的最高价为29.08美元 ， 最低价为7.89美元 。
财报显示 ， Snap第三季度营收为6.789亿美元 ， 与去年同期的4.462亿美元相比增长52%；净亏损为1.999亿美元 ， 与去年同期的净亏损2.274亿美元相比收窄12% 。Snap第三季度营收和调整后每股收益均好于华尔街分析师此前预期 ， 从而推动其盘后股价大幅上涨22% 。
Snapchat 在非游戏领域表现更为突出 ， 在留存指数（原综合实力指数）中排名第四 ， 在规模指数中排名第六 。
在双垄断的传统格局之外 ， Snapchat 等新兴平台的崛起 ， 为行业带来了全新的流量和玩法 ， 是出海广告主必须关注的价值洼地 。
逆势高增Snap 带货实力“十分惊艳”
今年上半年 ， 在全球疫情肆虐的背景下 ， Snapchat 依然实现了极高的增长速度：Q2 财报公布的日活跃用户为 2.38 亿 ， 比该公司 4 月份公布的 2.29 亿增长了近 4% ， 与去年同期的 2.03 亿相比增长了 17% 。
对于广告主来说 ， 用户规模仅仅是考察广告平台的一个指标 ， 能否为广告主带来实实在在的利益才是最为关键的 。
从最新发布的第十一版《广告平台综合表现报告》来看 ， Snapchat 绝对是不容忽视的价值洼地 。
与往年不同的是 ， 最新发布的《报告》增加了两个新的指数 ， 即 IAP 和 IAA 指数 。其中 IAP 指数根据带来应用内购买用户的能力对媒体渠道进行排名 ， 而 IAA 指数则是根据带来广告变现用户的能力 。
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在 IAP 指数榜单中 ， AppsFlyer 用“十分惊艳”来形容 Snapchat 的表现 ， 在全品类、全系统的榜单中排名第四 ， 在安卓榜单中排名第三 ， 排在它前面的 ， 只有 Google 和 Facebook 两大巨头 。
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事实上 ， 在非游戏应用中 ， Snapchat 在电商、社交等多个行业内均取得第三名的好成绩 ， 是双巨头之外表现最出众的媒体 。
《报告》显示 ， Snapchat 是全球健康健美应用排名第三的媒体渠道 ， 是娱乐、摄影、电商和社交应用排名第四的媒体渠道 。
在传统巨头用户固化的今天 ， Snapchat 独特高潜的用户结构 ， 是其能够为广告主创造新价值的基础 。
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从数据来看 ， Snapchat 用户的收入比平均水平高出 24% ， 且在服装、饰品、鞋履、家居、化妆品等多个品类 ， 会有更高的月均开销 。


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