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天猫|中国台州网丨“剁手族”注意：今年天猫双11比往年多3天

天猫|中国台州网丨“剁手族”注意：今年天猫双11比往年多3天
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10月20日 ， 阿里巴巴在上海召开天猫双11新闻发布会 。从“光棍节”起步 ， 第十二年的天猫双11被视为一个全新轮回、全新周期的开始 。“创新和创造是双11的动力 ， 我们需要面向未来不断突破、主动求变 。”天猫淘宝总裁、阿里妈妈总裁蒋凡说 ， 瞄准内需爆发的潜力 ， 天猫双11致力于成为引领消费增长的确定性力量 ， 今年预计将吸引超过8亿消费者参与狂欢 。
打出“两次爆发 双倍快乐”的口号 ， 今年天猫双11最大的变化在于消费节奏的变化 。从10月21日预售启动开始 ， 今年的天猫双11将横跨三个双休日 ， 消费者可以在11月1日到3日、11月11日两个销售期分波购买 ， 更早地收到心仪商品 ， 同时更大程度上减缓物流链路的压力 ， 进一步提升消费体验 。
也因此 ， 从本届开始 ， 天猫双11的代号将升级为“双节棍” 。在随后的采访环节 ， 蒋凡解释 ， 天猫双11的节奏转化是面向未来的长期设计 。“双11像交响乐 ， 是商业社会中众多角色共同完成的 ， 过往十一年我们已经很熟悉原来的节拍 ， 也见证了这个节日从5000多万成长到2684亿元 。”他说 ， 基于消费者体验和商家投入产出比等要素考量 ， 从今年开始 ， 平台将与商家一起共同探索、创造全新的节拍 。
【天猫|中国台州网丨“剁手族”注意：今年天猫双11比往年多3天】新增的消费者、消费量从哪来？蒋凡认为 ， 拉长周期 ， 本身就是为了给商家、尤其是线下商家创造更多的生意机会 。从今年8月开始 ， 阿里就在与商家们就节奏变更进行沟通 ， 而前期一项对商家的调研也显示 ， 超过90%的商家愿意迎接今年的节奏变化 。
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从发布会现场的情况来看 ， 今年天猫双11也将通过更丰富的供给着力覆盖更多消费人群 。阿里巴巴集团副总裁家洛就在发布会现场呈现出00后、50后两大潜力消费人群的数据洞察标签 ， 称这是增速潜力最大的两个消费人群 。
从产品供给方面 ， 今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11 ， 其中包括200多万线下商家 。参与双11折扣的商品将达到1400万款 ， 是去年的1.4倍 。受疫情影响 ， 今年海外货品将成为天猫双11的供给重点之一 ， 往年在双11中撑起增长一片天的新品以及新品牌也将在双11继续上演集中爆发 。
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今年天猫双11还设置了产业带外贸工厂转型内销的主场 。双11期间 ， 天猫将卖空100个特色产业带 。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个双11 ， 2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家将首次入局“天猫双11” 。
线上线下融合共振的趋势今年将更为显著 。以往提供支付、金融支持的支付宝今年将首次作为数字生活开放平台加入天猫双11 ， 打造“城市生活狂欢节” 。来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的200万商家推出5折活动 ， 提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给 。
阿里巴巴前期在汽车消费、房地产方面的合作也将全方位加码支持本届天猫双11 。3000个楼盘首次参与双11让利 ， 推出共80万套特价房 ， 还有120款热销车型加入消费狂欢 。
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