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补贴|补贴20亿 西瓜视频加码“中视频”赛道

_原题为 补贴20亿 西瓜视频加码“中视频”赛道
IT时报采访人员 潘少颖
腾讯领投快手3.5亿美元、阿里拿出10亿元人民币补贴视频作者……曾经 ， 短视频是大厂疯狂补贴的赛道 。
如今 ， 短视频赛道的战火已经向中视频延伸 ， 据不完全统计 ， 过去半年里 ， 几乎所有头部内容平台都在发力中视频 ， 2020年7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金分成扶持创作者；9月底 ， 微信上线1分钟以上视频上传功能；10月 ， 百度推出独立视频App百度看看 ， 知乎则在首页新增“视频”专区 。
10月20日 ， 在2020 西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋宣布 ， 未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道 。
撒钱20亿加码中视频 ， 当短视频在近两年内实现爆发式增长之后 ， 中视频或将成为视频领域的蓝海 。
补贴|补贴20亿 西瓜视频加码“中视频”赛道
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和中等长度的知识类视频更配
何谓“中视频”？
用任利锋的话说 ， 就是时长为1分钟至30分钟的视频内容 ， 其特点是在这个时长里 ， 创作人可以完整地讲述一个事情 ， 表达更加连贯、从容 ， 用户也可以获得更大的信息量 。 视频呈现方式也将以横屏为主 ， 相比于短视频可以模板化快速复制 ， 中视频领域的PGC（专业生产内容）部分占比更高 ， 需要创作者投入更多精力专门制作 。
补贴|补贴20亿 西瓜视频加码“中视频”赛道
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这个概念 ， 算是字节跳动的首创 。 但实际上 ， 这样的需求却一直存在 。
长视频不适合移动互联网时代用户需求的主要原因 ， 是因为其不适合碎片化的消费 ， 而短视频的同质化则带来了信息量匮乏和用户审美疲劳的问题 ， 中视频则结合了两者的优点 。
无论是短视频还是中视频， 内容是核心 ， 好的内容能让短视频能做流量 ， 中长视频做留存 。 “让好内容成为主角” 。 据《IT时报》采访人员了解 ， 西瓜视频将免费为创作人提供版权素材 ， 包括视频、音乐、字体、图片等；基于Windows和Mac平台的剪映专业版即将发布 ， 将支持西瓜登录和一键发布到西瓜 ， 西瓜创作人免费使用 ， 还可以在剪映上免费领取云存储空间 。
对于西瓜视频来说 ， 中等长度的知识类视频是非常合适的载体 。 为此 ， 在扶持创作者方面 ， 西瓜视频将加强抖音与其在中视频内容、搜索服务方面的联动 ， 全力扶持双端中视频创作人 。 “西瓜视频和抖音既会深度联动 ， 也会进行差异化生产 。 ”任利锋透露 ， 抖音将提供横屏播放视频的能力 ， 实现横屏视频的全屏播放 ， 还计划上线横屏模式；西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具；差异化则是指抖音更侧重以人为核心的UGC ， 西瓜更侧重专业水准的PGC 。
字节跳动今年会对中视频重点扶持 ， 1个月前 ， 抖音总裁张楠在抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划 ， 其中就包含对中视频创作者的扶持 。 西瓜视频此次拿出额外20亿元 ， 补贴优质中视频创作人 ， 并且 ， 20亿元是最低线 ， 不设上限 。
当中视频崛起 ， 越来越多的创作者选择进入这个领域 。 据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》显示 ， 截至2020年8月 ， 西瓜视频月活创作人数量达320万 ， 距年初增长175% ， 今年以来 ， 平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列 。
在参加今年西瓜PLAY好奇心大会的创作人中 ， 既有职业视频创作者 ， 包括靠传统榫卯技艺走红海内外的“阿木爷爷”、实拍武汉疫情期间城市状况的“林晨同学”、以科普视频登上快乐大本营的“模型师老原儿” ， 也有从图文领域迁移到视频领域的新晋创作者 ， 例如“温义飞的脑洞财经” 。
中视频进入“战国时代”
为何发力“中视频”赛道？
根据《2020中国网络视听发展研究报告》 ， 截至今年6月 ， 中国网络视听用户规模超过9亿 ， 网民使用率超过95% ， 视频已经成为全民创作和消费的内容体裁 。 与此同时 ， 长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰 。 中信证券此前发布的一份报告认为 ， 5G时代 ， 随着内容平台纵深不断发展 ， 用户对内容质量的要求持续提升 ， 视频产业有望诞生“中视频”内容赛道 。
的确 ， 各个平台也在不遗余力地推进自家内容生态视频化 。 上市后势头很猛的B站的创作者激励计划逐年稳步推进；百度将好看视频与爱奇艺号打通 ， 此前百家号视频也会同步全民小视频、好看视频 ， 百度在创作端的扩容最终落在百度App上 。
任利锋援引西瓜视频内部估算数据称 ， 中国用户每天观看中视频的总时长 ， 已经超过了短视频时长的一半 ， 并且是长视频时长的两倍 ， 这一数据仍然在快速增长 。 不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局 ， 中视频领域的市场竞争还相当激烈 ， 其格局呈现出“战国时代” 。
长视频与短视频已经成为非常成熟的赛道 ， 有观点认为 ， 未来长短视频间的竞争也将趋于稳定 。 国盛证券的一份研报表示 ， 长短视频实际上满足了用户的不同维度需求 ， 两者呈现为“互补关系” 。 在用户时长有天花板的情形下 ， 短期内短视频的高速发展将对长视频造成一定影响 ， 但从中长期来看 ， 两者使用时长份额会逐渐趋于平缓 。


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