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大众报业·海报新闻|想“简简单单”花个钱真难？双11大战各大电商平台应该这么玩！( 二 )


第二波预售（11月4日-11月10日）：11月5日超市5折日、11月9日Super Day等优惠 。
正式期（11月11日）：限时秒杀、“前N件N折”、红包雨等活动开启 。
有网友称 ， 每年都搞各种消费噱头 ， 一点都不实在 。 但有人反驳：“终于不玩烧脑 ， 不考数学了 。 ”“和往年比 ， 今年挺好的 ， 知足吧 。 ”有的网友甚至已经总结出了玩法规律：优惠越大 ， 字数越少 ， 比如“满一百减二十”“买二赠一”“半价”、终极优惠“送”——又好理解 ， 又真优惠 。
市场竞争加剧 ， 想“简简单单”花个钱越来越难
想当年 ， “双11”还是一个“简单粗暴”的促销活动——11月11日这一天 ， 参与活动的所有商品一律打5折 。 而今 ， “双11”已经演变成为长达半个多月、补贴眼花缭乱、优惠算不清楚的大型购物“狂欢” 。 这些变化背后是线上购物的持续发展壮大与各电商平台市场竞争的不断加剧 。
大众报业·海报新闻|想“简简单单”花个钱真难？双11大战各大电商平台应该这么玩！
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2010年的双11淘宝某店铺页面 。 来源：@天猫
天猫方面称 ， 天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新 ， 是希望为商家创造更长的生意时间窗口 ， 为他们带来今年最大的增长机会 。 同时 ， 消费者有更充足的时间充分选择 ， 不会因为时间太紧而错过抢购 ， 有更好的消费体验 。
“市场竞争加剧 ， 电商‘双11’纷纷提前 ， 目的是占据有利位置来实现‘卡位’” 。 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青称 ， “‘双11’的时间逐渐延长 ， 对缓解物流压力、商家资金周转压力等也都有好处 。 ”
电商平台在双11期间为什么不直接降价 ， 而是通过各种规则、活动来实现优惠呢？一位不愿具名的电商分析人士表示 ， 直接降价无法实现持续的活动效应 。 另外 ， 目前双11很多活动 ， 都是通过邀请、分享好友实现的 ， 具有较强的社交属性 ， 这些操作不仅能增强用户对平台的粘性 ， 还能对平台进行传播 ， 直接降价不能实现这种效果 。
“补贴则能够更好地增强用户粘性及抢占用户心智 ， 同时释放用户消费能力 ， 持续拉新并留存老用户 ， 每年必备 。 ”莫岱青说 。
不过 ， 对于消费者来说 ， 时间长短不重要 ， 能不能“简单粗暴”地省钱才更重要 。 今年双11毕竟才刚开始 ， 消费者到底能不能感受到平台的真诚 ， 还需要时间检验 。
勿轻易被迷惑 ， 理性消费、按需购物
看到这里 ， 有网友戏称“我的钱包还没有准备好 ， 就这样猝不及防地提前了 。 ”“今年迎接两波诱惑 ， 钱包撑住 ， 钱包别哭 。 ”“200多人的双11薅羊毛群已于今天建立 ， 坐等开抢 。 ”
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也有理性的网友想起：“去年买的洗发水还没用完 ， 你们真的有需求吗？”“劝你们莫冲动消费 ， 我囤了好几年的狗粮 ， 现在狗都不吃了 。 ”
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“双11”给消费者提供了一个购物契机 ， 有些东西是真的便宜 ， 但需要擦亮眼睛 。 疯狂“剁手”前 ， 需注意以下几点——
一、一定要选择经营资质齐全、信誉高的购物平台和网店 。 不轻易登录陌生网站 ， 点击不明链接；不随意透露身份信息、银行账号、密码、验证码等；尽量使用第三方支付担保交易 ， 不与卖家私下交易；不轻信、接受任何直接汇款至个人账户的理由和要求 。
二、有些商家会在活动前先抬高商品原价然后再优惠 ， 造成降价幅度较大的假象 ， 有些商品打完折后甚至比活动前价格还要高 。 因此 ， 消费者一定要保持清醒的头脑 ， 提前记录价格进行对比 ， 不要轻易被低折扣迷惑 ， 防止价格猫腻 。


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