互联网商业洞察|确认过眼神,你是我要找的“威廉梨人”( 二 )

2026-01-13

@鹿十八_ 等KOL纷纷跟进,带话题发博,展示祖玛珑式生活,让人产生美好生活的美好憧憬和无限遐想。

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有一种生活叫祖玛珑式幸福。什么是幸福?也许是一盏灯、一个玻璃杯、一瓶香水,或者一支小众又独特的香氛蜡烛。官方账号@微博牧场计划,在520当天发起告白故事征集,寻找与你意气相投的“威廉梨人”,带话题分享告白故事,并@微博牧场计划,就有机会获得祖玛珑的精美礼物。

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520故事征集活动,在话题页沉淀了大量优质内容,再通过大账号进一步传播,持续话题热度,成功传递祖玛珑式幸福。明星@宋妍霏空降话题,分享精致生活,吸引粉丝群体积极参与,带动话题声量持续升高。

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内容种草矩阵,100+达人全方位渗透

官方生活方式氛围营造,还需要通过KOL将生活方式传达出去,扩大圈层,让更多用户感知到祖玛珑式生活。
动听的名字:
“如果问我哪一款小众香型的名字最动听,当然是「英国梨与小苍兰」。
曼妙的英伦气息,高贵里带着清新,是我喜欢的生活格调。 ”——@钟恩淇(歌手、演员、模特)

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品牌故事:
“小众香型[英国梨与小仓兰]是我的最爱,淡淡的酒香微醺感,是因为背后不为人知的故事。一战期间英国禁酒,很多英国人选择用威廉梨酿酒,后来渐渐的梨子酒味变成英国人对威廉梨的记忆,七分甜美三分醉,成就了特别的香型。 ”——@梁一口echo(微博VLOG博主)

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味道难忘:
“只是如果你是第一次遇上这个味道,那每一次闻起来,都会有一份盛夏的美好,毕竟是这个牌子的当家香气,过鼻难忘。 ”——@梁上進henderson(时尚达人)

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使用测评:
“今天是香喷喷的俺!闻到味了吗?…来,这里给祖玛珑这款香水打上一束高光!!前几天在柜台的时候闻了下,一下子就被击中了!转身二话不说就极强下单了…”——@宝剑嫂(微博VLOG博主)

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各领域多圈层100+达人带话题发布,分享香氛体验,粉丝积极回应评论区互动,表达对祖玛珑及产品的喜爱。

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并通过热点视窗、热搜话题等微博黄金媒介资源的助力,触及到广大粉丝群体,成功破圈。

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“话题页装修”,创新的产品展现形式增加了互动的好感度。共同助推品牌声量和产品社交热度。

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大账号、官微、达人、明星、媒介资源的联动使得#寻找威廉梨人#达到5.1亿阅读量,讨论6.4万,1000+优质原创内容。

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话题词云出现“祖玛珑”“香水”“蜡烛”“香氛”等,与品牌和产品相关的词汇,实现话题与品牌强关联。

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