|红星观察｜离“双11”还有近20天各类电商晚会已开始抢明星、占场子
一年一度的“双11”即将到来 ， 这个因网购而出现的“节日”如今也成为各电商联合电视台、视频网站“较劲”的日子 。 20日 ， 天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）官宣 ， 今年“猫晚”将由优酷、东方卫视联手打造 ， 将邀请100多位艺人参与 。
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2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会
【|红星观察｜离“双11”还有近20天各类电商晚会已开始抢明星、占场子】据红星新闻采访人员了解 ， 在长达半个多月的“双11”促销季中 ， 多台电商晚会将在各大卫视轮番上演 ， 娱乐圈的人气艺人也是各台晚会争抢的重点 。 经过近几年的发展 ， 电商晚会已成为“双11”活动的“标配” 。
百位艺人、5亿福利、5D舞美打造本届“猫晚”
据了解 ， 本届“猫晚”将邀请100多位艺人、节目在全球200多个国家和地区播出 ， 派送总价值超过5亿元的福利 。 据优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强介绍 ， 本届猫晚舞美由世界顶尖团队操刀 ， 舞台上的可移动地屏调动了当地所有制作力量 。 今年阿里文娱技术团队还将为猫晚移动端用户提供全新的视听体验 。 这项被称为“迷妹之眼”的体验 ， 将实现横竖屏无界切换 ， 观众可以选择横屏看舞台全景 ， 也可以旋转到竖屏 ， 享受C位明星直拍视角 。 晚会画面在旋转手机时保持水平 ， 画面与手机屏幕之间的动静反差充满动感 。 相关负责人透露 ， “迷妹之眼”是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术 ， 按照重力感应的方向来播放画面 ， 并实时追踪画面主体、聚焦明星的 。
2015年 ， “猫晚”开启了融媒体超级晚会IP的成长之路 ， 斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特、贝克汉姆夫妇等全球文体明星 ， 都曾在“猫晚”留下令人难忘的瞬间 。 去年 ， 有超过4200万人通过“猫晚”公益直播间观看明星卖农货 ， 淘宝直播间点赞1亿次 。 数据显示 ， 2019猫晚浙江卫视、东方卫视两大渠道的直播市场占有率达到近15% 。
“双11”促销狂欢 承包娱乐圈的电商晚会已成为“标配”
其实 ， 今年各家“双11”促销活动已陆续启动 。 红星新闻采访人员了解到：10月30日 ， 江苏卫视将推出快手“一千零一夜”晚会 ， 包括黄渤、沈腾、万茜、岳云鹏、陈坤、张杰、五条人、周深、任嘉伦、毛不易等艺人会出席；10月31日 ， 湖南卫视将举办“双11”开幕直播盛典 ， 据说王一博、易烊千玺、蔡徐坤、杨紫等都会亮相 。 同时 ， 浙江卫视将推出苏宁“双11”开幕晚会；而在11月10日 ， 除了天猫“双11”晚会 ， 据称京东“双11”晚会、苏宁“双11”晚会以及拼多多“双11”晚会也会在同一天推出 ， 届时 ， 电商晚会肯定会承包整个娱乐圈的明星 。
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2020天猫双11开幕直播盛典海报
从上半年的“6·18”到下半年的“双11” ， 如今电商似乎越来越青睐电视晚会 ， 凡促销必有系列晚会接踵而至 。 从内容上看 ， 这些晚会大同小异：有大牌明星花式助阵 ， 有花式广告口播从头到尾 ， 还有各类巨额补贴和福利抽奖 。 其中 ， 与卫视有综艺节目合作、为电商平台代言以及有话题度的明星往往最受欢迎 ， 比如今年《乘风破浪的姐姐》播出后 ， 不同的“姐姐”组合就多次登上不同平台的电商晚会；而亲自下场直播带货的刘涛 ， 也是此类晚会的宠儿 。 同时 ， 为了吸引更多观众 ， 这些晚会的前期预热总是格外冗长：在晚会播出前的1~2个星期 ， 几乎每天都会有相关明星、嘉宾的“官宣” ， 各类吸引眼球的混搭组合也是络绎不绝 ， 以今年上半年刘敏涛的一曲《红色高跟鞋》为例 ， 充满反差的表演迅速成为外界关注的焦点 。
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