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躺着看电影|国际时尚豪侈品牌七个最新跨界联名案例


在跨界联名日趋常态化的今天 ， 人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换 。 时尚和豪侈品牌如何通过跨界联名突出重围 ， 在产品和营销两方面实现真正的立异？
一批国际品牌的跨界合作案例 ， 包括 Gucci（古驰）、Valentino（华伦天奴）、Movado（ 摩凡陀）、Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）等 。 从其中最具代表性的七个案例中 ， 我们可以发现品牌选择合作对象的五大偏好：美妆品牌、运动户外品牌、动漫电玩IP、艺术家 & 独立设计师 。
与美妆品牌的跨界合作
—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel
已故德国时装设计巨匠 Karl Lagerfeld 同名品牌与美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）旗下的专业产品部分达成合作 ， 共同推出限量款的 SteamPod 3.0 直卷两用美发器 。
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与运动户外品牌的跨界合作
—— Gucci x The North Face
9月下旬 ， 意大利豪侈品牌 Gucci 在 Instagram 在发布了三段短视频 ， 公布与美国户外品牌 The North Face（北面）合作推出联名系列 。
三段视频最初都是一段自然景观 ， 或高山峻岭 ， 或湖光山色 ， 最后画面定格在一面印有 Gucci 标志和 The North Face 标志的旗帜上 。
固然两个品牌并为就本次的合作分享更多信息 ， 但这是 Alessandro Michele 上任 Gucci 创意总监以来 ， 首次与外部品牌进行全品类系列的合作 。
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—— Maison Margiela x Reebok
法国设计师品牌 Maison Margiela 与美国运动品牌 Reebok 的联名系列于9月下旬正式发售 。
双方首次合作 ， 就将彼此的经典鞋履元素进行了融合 ， 即 Maison Margiela 的经典分趾鞋与 Reebok 着名的 Instapump Fury ， 最新的 Tabi Instapump Fury 延续了 Instapump Fury 鲜亮的撞色搭配 ， 共有六种配色选择 ， 同时有平跟和高跟两种款式 。
平跟款 Tabi Instapump Fury Lo 延续了 Maison Margiela 2018年推出的运动鞋系列 Retro Fit 的鞋底设计 ， 高跟款 Tabi Instapump Fury Hi 的鞋跟高10厘米 ， 对 Instapump Fury 的鞋底做了全新的阐释 ， 也是 Reebok 品牌首次推出高跟版的 Instapump Fury 。
Reebok 与 Maison Margiela 的合作将维持数季 ， 因此双方还将于2021年发布新的产品系列 。
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与动漫游戏 IP的跨界合作
—— Gucci x Eiichiro Oda
10月初 ， 意大利豪侈品牌 Gucci 宣布了由日本漫画系列《One Piece（航海王）》作者尾田荣一郎（Eiichiro Oda）创作的 lookbook （产品图册） 。
在最新一期的中国版《Elle Man》封面和内刊 ， 漫画人物路飞（Monkey D. Luffy）和佐罗（Roronoa Zoro）“穿上了”全套的 Gucci 品牌2020秋冬系列 ， 包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋 。
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—— Puma x Nintendo
德国运动品牌 Puma（彪马）与日本游戏公司 Nintendo（任天堂）合作推出联名运动鞋系列 ， 庆祝新作《Super Mario 3D All-Stars（超级马里奥3D全明星）》的发布 ， 以及《Super Mario（超级马里奥）》发行35周年 。
本次合作共涉及 Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三个鞋款 ， 每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戏 ， 且三款鞋都布满了蘑菇王国主题细节 。 《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日发布的游戏合集 ， 包含三款游戏 。


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