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京东|京东11.11吹响年终大促黎明的号角


京东|京东11.11吹响年终大促黎明的号角
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京东|京东11.11吹响年终大促黎明的号角
2020年的零售行业历经波折 。
不论是消费者还是品牌商家 ， 经历了年初时的“至暗时刻” ， 尽管在年中的京东618时已经共同经历了一场狂欢盛宴 。 但在下半年各行业复工复产稳步推进 ， 社会生活逐步回归常态的情况下 ， 大家也在期待着 ， 在年底能迎来新一次的爆发契机 。
和年中时的京东618一样 ， 年底的京东11.11成了消费者和品牌商家们新的期待 。
10月19日 ， “2020京东11.11全球热爱季”正式启动 ， 以一场史无前例的脱口秀大会的形式 ， 京东在欢笑声中宣告了这场年终购物狂欢盛典的开启 。 这种欢乐的氛围 ， 正是当前消费者和品牌商家所迫切需要的 。
无可厚非 ， 京东11.11已是全民参与的购物狂欢节 ， 甚至 ， 一年一度的“双11”也被视为整个中国经济活力的象征 。
对此 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在京东11.11启动会上表示 ， 今年的京东11.11从去年的“全球好物节”升级为“全球热爱季” ， 就是要让京东的供应链技术与服务的红利 ， 润泽到中国经济的每一个细胞 ， 要让每一位消费者对生活的热爱 ， 都不会因为地域距离、交通不便、信息不畅而被辜负 。
也正因如此 ， 京东宣布 ， “2020京东11.11全球热爱季”将构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场 。
打破黑夜的沉寂 ， 京东成了在黎明前吹响号角的人 。
一、动荡“双11”中的压盘者 今年的“双11”被消费者和品牌商家寄予厚望 ， 但在火热的氛围背后 ， 暗流涌动 。
相较于往年 ， 尽管消费者的激情有过之而无不及 。 但对于品牌商家来说 ， 经历了大半年的“寒冬” ， 且不说以往赔本赚吆喝的降价举措还能否持续 ， 加急供应才是当务之急 。
一方面是消费者亟待释放的购物欲望 ， 另一方面是品牌商家全力推进复工复产的急迫感 ， 两相矛盾间 ， 既往的“双11”大玩家们乱了阵脚 。 一如天猫放弃了十多年来的坚持 ， 将“双11”狂欢日升级成了“狂欢季” ， 拆出了两波售卖期；还有平台更是提早敲锣开场 ， 把“双11”战线拉到了“黄金周” 。
但就是在这样的动荡不安中 ， 京东成为了今年“双11”消费者和品牌商家的定海神针 。
一如韩瑞所说 ， 今年京东11.11从去年的“全球好物节”升级为了“全球热爱季” 。 主张升级背后 ， 是京东11.11不只提供低价好物 ， 更是要向消费者提供简单快乐、放心购物的体验 ， 让品牌商家和合作伙伴能够重拾发展信心 ， “不负每一份热爱”的精神体现 。
为此 ， 今年京东11.11祭出了“10大招式” 。 其中 ， 为了回应消费者的购物热情 ， 京东推出了头号京贴、双百亿计划等优惠举措 ， 意在打造史上优惠力度最大的11.11 。
不止于此 ， 针对往年消费者总是吐槽行业内的优惠算法难题 ， 京东11.11还推出了全面服务升级举措 。 包括家电、电脑数码“30天价保” ， 京东超市“买贵就赔” ， 生鲜“退款不退货” ， 大件家具30天无理由退货 ， 京东京车会门店免费保养 ， 三甲医院名医0元在线问诊等一系列服务升级的组合拳 ， 让消费者彻底告别算术题 。
同时 ， 为了满足消费者对新奇好物的追求 。 据了解 ， 京东新品首发频道京东小魔方在今年11.11发起了“造新计划” ， 联动品牌商家计划推出3亿件新品 。 而在玩法上 ， 京东11.11还将打造超级直播夜 ， 邀请超500位品牌大佬通过直播形式向消费者推荐低价好物 。
另外 ， 瞄准低线市场的十亿人口 ， 今年京东11.11还进行了“体系性下沉” 。 依托于京东主站、京喜、京东极速版三大板块 ， 全面触达低线市场用户 。 其中 ， 京喜推出“1元好用才香节”、“买光超级省”计划、“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”活动 ， 精选了来自180多个产业带的亿件爆品 ， 并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法 ， 让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验 。 京东极速版也将推出“秋香节” ， 新人0.1元购、海量商品1元购 ， 另有9.9元减9元的超省优惠券持续在线 。


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