财经作者陈琦|抖音带货彻底去“淘宝化”？( 二 )
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此举也是在为抖音双十一继续造势 ， 今年的双十一直播带货战场 ， 想必会很有看头 。
从拿到第三支付牌照 ， 到闭环 ， 再到现在的规范商家行为 ， 一直很激进的抖音 ， 正在慢慢走稳 ， 接下来 ， 对平台来说 ， 最关键的是完善的供应链基础 。
在零售“人、货、场”三要素中 ， 淘宝“人、货、场”完备 ， 但缺流量；微信和快手的“人”存在社交关系 ， 价格很高 ， “货、场”较差；而抖音 ， 基于算法的内容生态中 ， 有很大的流量 ， 但“货、场”相当缺乏 。
近期 ， 就有一个在抖音带货月GMV3000万的服装类女主播拍了一条短视频吐槽说 ， 虽然近期每个月平均销量过千万 ， 佣金百万 ， 但是其实算上人员开支和投放费用 ， 只赚了2万块 。 说法是不是过于夸张 ， 这不得而知 ， 但她专门提到 ， 平台上服装类的退货率高达70% ， 因为抖音用户很多都是冲动消费 ， 这对主播、商家来说也是很致命的一点 。
现在 ， 平台上不少月销千万的专场型主播都是如此 ， 没有自己的供应链体系 ， 哪里有货就去哪播 ， 也无法对粉丝售后负责 ， 最终也只是制造了一场场虚假的繁荣 ， 而无法持续地带货 。
所以 ， 在平台规则完善的同时 ， 达人、商家是否有自己的供应链优势 ， 这是很关键的 ， 也是抖音进入闭环之后最不可忽视的红利 。
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