爱奇艺|爱奇艺《跨次元新星》的背后，虚拟人物主流化再进一步( 二 )
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近年来 ， 游戏角色貂蝉、小说主人公叶修等背靠IP的形象也从二维转三维 ， 成为有知名度的虚拟人物 。 由此不难发现 ， 国内虚拟人物的发展已经从初期的对标实验过渡进入本土IP的主场 。
《跨次元新星》中出现的寐鱼 ， 也是当前阶段颇具代表性的虚拟人物 。 无论是寐鱼还是叶修 ， 都有自己独特的“成长环境” 。 《山海经》中的寐鱼跨次元进入节目后 ， 身着古风服饰 ， 选择表演歌曲《短歌行》以及教扩列师跳五禽戏 ， 一系列举动都符合其身份及经历 ， 也因人物背后的文化底蕴及涵养更具辨识度 ， 给观众留下深刻印象 。
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除此之外 ， 国内技术的发展也有目共睹 。 实体化制造亲切感 ， 人格化引发共鸣 。 《跨次元新星》中秋蒂出场时的摔倒 ， 就是技术支持下非常个性化的处理 。 寐鱼迟迟未出现 ， 也是技术组为了给他升级装备耽误了时间 。
国内虚拟人物的发展 ， 经历了从复制借鉴到本土、个性化 ， 从新兴产物到优化成熟的过程 。 《跨次元新星》提供综艺舞台让虚拟选手展现不同个性特征及技能 ， 也向不同圈层的人群科普介绍虚拟人物及背后的二次元文化 ， 带领二次元进入主流视野 。
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选拔节目的新思考
运营逻辑与变现能力
“有意思 。 他们会自己思考、自己在舞台上进行表演 ， 还会一步步成长 ， 就像真的生活在我们身边一样 ， 太神奇了 。 ”看完秋蒂出场的小鬼发出感慨 ， 也在顾城表演之后给出了“旋律像周杰伦和方大同两个人的合体”这样的高度评价 。 小鬼的想法 ， 正代表着大部分对新事物充满好奇的年轻群体的/p>
深度探索青年文化领域的《跨次元新星》 ， 搭建了跨次元沟通的语境 ， 在嘉宾的选择上也体现出跨圈层、跨代际的考量 。
博物馆馆长腾格尔“萌大叔”的形象深入人心 ， 扩列师“二次元少女”杨颖Angelababy、人气歌手小鬼-王琳凯、综艺感满分的THE9-虞书欣 ， 代表了二次元爱好者及对二次元感兴趣的群体 。
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艾瑞数据显示 ， 我国二次元用户规模已从2017年的3.1亿增长至2019年的3.9亿 ， 核心的二次元用户已经达到了1亿 。 对于资深二次元用户而言 ， 《跨次元新星》是首部以虚拟人物为主角的才艺竞演综艺 ， 让他们所热爱的二次元文化触达大众 ， 扩大同好范围 。
在一定受众基础之上 ， 《跨次元新星》依托大众化、娱乐化的综艺对风口进行追赶与捕捉 ， 创新形式的科普与跨次元文化传达 ， 为“潜在”的二次元用户提供了一个极佳入坑机会 。
根据艾瑞数据 ， 2012至2018年 ， 中国动漫内容市场规模已实现将近20倍的增长 ， 从6.8亿元增至141.8亿元 。 虚拟人物乘着二次元的列车 ， 驶入更广阔的商业版图 。
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在节目中自称“Vtuper”的秋蒂 ， 向大家解释了这个词的含义：“虚拟形象大家都叫作Vtuber ， 在中国的话 ， 大家叫做Vup 。 ”作为虚拟人物 ， 秋蒂的日常就是在直播间和秋蒂派们聊天 。 当下 ， 虚拟人物的影响力不断扩大 ， 也引发了新的思考 。
相关调查数据显示 ， 有72.5%的粉丝表示 ， 可以接受虚拟人物的演唱会门票在600-800元左右；另外有91.7%的粉丝表示 ， 如果是以视频网站付费形式观看 ， 他们愿意为一场虚拟人物演唱会付费50-100元 。 同时 ， 2020年全民直播的热潮下 ， 虚拟人物直播也已起步 。 从虚拟油管主、虚拟Up主、虚拟主播 ， 到综艺节目的选手 ， 甚至品牌代言人、歌手 ， 虚拟人物的运营模式逐渐清晰且多样化 ， 商业版图也随之扩大 。
基于对虚拟人物商业价值的考量 ， 巨头们纷纷布局卡位 。 而在瞄准商业化运作之前 ， 如何带领二次元文化进入主流视野 ， 让二次元文化氛围愈发浓厚 ， 值得思考 。
率先捕捉跨文化融合趋势的《跨次元新星》 ， 首播后爱奇艺热度值突破6300+ ， 迅速登上飙升榜第一、热播榜第二 ， 微博话题总阅读量超4.5亿 ， 引发广泛关注 。 从全球首个AI手语主播“奈奈”、在《青春有你》《中国新说唱2019》中亮相的虚拟厂牌RiCH BOOM、厂牌主理人Producer C ， 到虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》 ， 头部平台爱奇艺的入局 ， 加快了虚拟人物进入大众视野的步伐 。 虚拟人物在综艺节目大放异彩的同时 ， 产业发展也开启了一条全新的时间线 。
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