营销|体育营销找禹唐 I 未来体育营销的三个重要着眼点( 二 )
未来几年 ， 赛事集锦和短视频的消费将会大幅增长 ， 其中还包括运动员原创的内容以及体育纪录片 。 社交媒体的作用将会进一步放大 ， 聚合式视频网站、OTT平台以及版权所有者的DTC产品也会迎来更好的发展时机 。
从历史上看 ， 体育产业的商业价值主要依附于现场体育比赛 ， 但是疫情的爆发在逐步削弱这一点 ， 体育消费者在尝试新的内容格式 。 这种新模式推动体育实体在赛事之外制定内容策略 ， 为全渠道、多平台的故事讲述铺平了道路 。
正是因为受众分化的趋势越发明显 ， 才让体育的版权价值面临着实实在在的压力 。 这种潜在的威胁提出了重要的课题 ， 即版权所有者应该如何对待排他性 。 普华永道预计很多版权所有者将采用更加多样化的内容分销模式 ， 从而形成一个流动性强的市场 。
结语
现在 ， 疫情带来的很多机遇已经在抵消市场上的消极情绪 ， 从长期来看 ， 这种情况可能有利于更深层次变革的出现 ， 其中很重要的一点就是更加强大的而且有针对性的合作模式 。 如今很多品牌已经有意识在往这个方向靠拢 。 体育版权所有者面临的难度会更大一些 ， 但是也普遍接受了大变革的趋势 ， 这都会决定体育营销市场的未来走向 。
新经营模式、新合作伙伴关系甚至新粉丝经济都将成为体育产业继续前进的核心推动力 。 在禹唐看来 ， 产业可以承受低潮期 ， 但是一定要强化自己解构新机遇的能力 ， 从目前来看 ， 这一切都是稳步向好的 。 我们也有理由期待体育产业和体育营销终将迎来新的厚积薄发 。
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