手段|《演员请就位2》引发热议不断，背后的营销手段了解一下！
最近真的是被《演员请就位2》各种话题刷屏了，“李成儒郭敬明S卡battle之战”“尔冬升获反矫达人称号”“张大大卖惨被怼”“唐一菲发文怒斥节目组恶意剪辑”……一周播一期，一期聊一周，现下表演竞技类节目那么多，为何《演员2》开播后能频上热搜、爆火出圈呢？
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《演员请就位2》不单单是一个演戏的节目，更多的是不同年龄段的演员在探讨演技和演艺圈现状的节目，所以，观众在节目中看到的不仅是演技碰撞，也能够看到导演们对于“流量”与演技以及演员生存现状的一些讨论，有讨论就会有冲突，有冲突自然就会产生话题。
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著名广告教父，中国营销企划第一人叶茂中说过，“三流营销寻找冲突，二流营销解决冲突，一流营销制造冲突。”对于一档综艺节目来说，学会运用冲突进行话题营销是尤为关键的，来看看《演员请就位2》是如何通过利用冲突赢得节目热度和话题讨论度的。
赛制冲突——SAB评级
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相比第一季来说，第二季的《演员请就位》在模式上进行了转变，由 “导演选角”升级转变为“演员抢角”，真实还原了影视行业生态，尤其是规则有了重大变动，在前期评级阶段，分为S、A、B三个等级，不看演员资历，由市场价值直接决定。这就导致了年轻新人演员可以拿到S，而马苏、倪虹洁、温峥嵘等演了二十几年戏的演员被分到了B组。这就是由赛制带来的冲突。
人物冲突——严厉点评+迷之操作
▼ 尔冬升导演摇身一变成“反矫达人”
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【 手段|《演员请就位2》引发热议不断，背后的营销手段了解一下！】新加入的尔冬升导演虽然“综龄”短，胜在“初生牛犊不怕虎”，敢说敢“骂”， 凭借犀利的点评给观众留下了深刻的印象，毫不留情地评价陈宥维：“靠样子是没有用的，要靠实力要靠演技，靠帅只是很短时间。”“你帅得过梁朝伟吗？”“你那个哭很尴尬，像是在嚼口香糖，会很可笑的。”更是直言张大大演得像小偷。
▼ 李成儒郭敬明S卡battle之战
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郭敬明将一张S卡给了四位导演一致差评的何昶希，迷之操作直接引爆了全场，更引发了与李诚儒的正面交锋，言辞犀利，甚至连平时点评细致温和的陈凯歌导演都爆出了”It’s such a big surprise”的英文梗。
▼ 李成儒点评自带话题性
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第一季的时候李成儒老师就创造出了 “如坐针毡”“如鲠在喉”“如芒刺背”的12字箴言，这一季依然不负众望，金句频出，“味同嚼蜡、味如鸡肋、如此乏味”的味字箴言一出，观众直呼刺激！
话题冲突——节目组“搞事情”
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节目组主动出击制造冲突——唐一菲被恶意剪辑事件，简单来说，就是节目组将唐一菲说马苏的话剪辑到了演员张月身上，造成了一些误解。这个事件一共引发三次话题营销：一是剪辑后呈现出的唐一菲不满张月获S级，二是唐一菲微博针对此事发声怒斥节目组，三是唐一菲事件发酵上热搜后节目组发出的官方声明，每一次都登上热搜让节目赚足关注。
事实上，不只在综艺界，在许多营销领域里都有话题营销的一席之地。而冲突作为制造营销噱头、延续话题热度的惯用手段，也被营销人玩出了不一样的精彩与高度。
当然了，面对近期《演员请就位2》的口碑分化，我们也要清楚认识到，“冲突营销”并非任何情境下的万能药方，善用冲突并深耕价值才是王道！
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