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假发|英年早“秃”！90后都开始戴假发了，但看到价格后……( 二 )


假发|英年早“秃”！90后都开始戴假发了，但看到价格后……
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许聪所买假发售价5590元 。 来源：受访者供图
中新经纬采访人员走访发现 ， 市场上的假发售价高低不一 ， 有200-400元的中低端假发产品 ， 也有1000-1500元的中高端假发产品 。 其中 ， 高端假发产品价格最贵 ， 少则两三千块钱 ， 上万元的也不罕见 。
“假发产品的价格主要跟材质、工艺、面积、长度等因素有关 ， 全真发的要比混合的贵 ， 纯手工钩织的要比机器缝制的贵 。 ”北京一家假发店工作人员向中新经纬客户端介绍 。
该工作人员称 ， 高端假发多是全真发 ， 同时需要把一根根头发手工缝制到发网上 ， 不仅费时费力 ， 而且考验技术 ， “有时候一小块都得钩20多天 ， 价钱自然要贵得多 。 ”
中新经纬采访人员了解到 ， 在上述假发店内 ， 全真发发套或发片大多是3000元起步 ， 最贵的可达18000元 。 “也有2000多的 ， 不过是那种机器缝制的 。 ”上述工作人员表示 。
有公司卖假发一年赚两亿
假发这么贵 ， 做假发的是不是很赚钱？
以“假发第一股”瑞贝卡为例 ， 数据显示 ， 2019年 ， 瑞贝卡合计实现营业收入18.19亿元 ， 实现归属于上市公司股东的净利润2.12亿元 。
瑞贝卡全称河南瑞贝卡发制品股份有限公司 ， 成立于1999年10月 ， 早在2003年7月该公司就已经在A股上市 ， 被称为国内“假发第一股” 。 在河南许昌 ， 有一条街道就被命名为“瑞贝卡大道” 。
公开资料显示 ， 瑞贝卡主营业务为发制品系列产品的研发、设计、生产和销售 ， 主要产品有工艺发条、化纤发条、人发假发、化纤假发、教习头、复合纤维材料等六大类 ， 在全球拥有“Rebecca”“Sleek”“NOBLE”“JOEDIR”“Magic”“QVR”等自主品牌 。
据瑞贝卡2019年年报 ， 报告期内 ， 该公司共销售人发假发约128.75万套 ， 收入为3.45亿元；销售化纤假发约308.48万套 ， 收入2.42亿元 。 其中 ， 人发假发的毛利率为48.36% ， 化纤假发的毛利率为29.55% 。
不过 ， 据瑞贝卡介绍 ， 其产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区 。 数据显示 ， 2019年 ， 瑞贝卡外销市场实现销售收入14.47亿元 ， 在营业收入中的占比达79.52% ， 其中北美市场实现销售收入4.04亿元 ， 在外销市场总收入中的占比为27.92% 。
“北美市场是全球重要的发制品消费市场 ， 美国非裔人群是全球最具消费能力的假发需求者 。 ”瑞贝卡表示 。
假发|英年早“秃”！90后都开始戴假发了，但看到价格后……
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资料图 中新经纬闫淑鑫摄
值得一提的是 ， 随着国内假发需求增加 ， 瑞贝卡也在拓展国内市场 。 2019年 ， 瑞贝卡国内市场实现假发销售收入2.64亿元 ， 同比增长6.42% ， 占营业收入的14.52%；而到了2020年上半年 ， 这一占比已提升至21.22% 。
“公司在国内市场销售以自建终端渠道为主 ， 实施品牌连锁和‘Rebecca’‘Sleek’双品牌经营战略 ， 主要消费对象为追求时尚、敢于突破自我的女性及其他实用性消费群体 。 ”瑞贝卡称 。
数据显示 ， 截至今年上半年末 ， 瑞贝卡已在全国一、二线城市设立门店189家 ， 其中直营门店76家 ， 加盟店113家 。
市场人士指出 ， 在老龄化加速、80后90后脱发提早、“颜值经济”兴起等背景下 ， 国内假发市场正在迎来加速渗透期 。
中泰证券也认为 ， 国内养发、植发行业均呈现爆发式增长 ， 目前市场规模均达100亿元左右 ， 而同期假发市场规模仅约45亿元 。 对假发接受度更高的70后、80后、90后正在陆续步入“40岁+”这一假发核心客龄段 ， 行业需求有望提速 。 据预测 ， 未来中国假发市场行业规模约250亿元至350亿元 。 (中新经纬APP)
(文中刘亚、许聪、刘阳均为化名 。 )


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