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中南|天猫好房双11，中南置地领衔线上营销创新

_原题为 天猫好房双11 ， 中南置地领衔线上营销创新
中南|天猫好房双11，中南置地领衔线上营销创新
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中南置地z-lab研发基地
互联网正一步步覆盖“衣食住行” 。
9月16日 ， 天猫好房开张 。 阿里将用平台的数字化能力 ， 为房企定制房产旗舰店 ， 打通线上线下看房买房全流程 。 而这也正是年轻的中南置地正在探索的营销数字化方向 。
今年双11 ， 中南置地将推出“中南好房天猫购”特惠活动 ， 抢滩天猫好房这一联动房企、消费者的庞大生态支撑的交易平台 。
健康住宅引领全周期健康生活方式
房地产行业走过一个又一个周期 ， 如今迎来房产交易数字化的“蓝海”时代 。 或许就像初代淘宝、天猫走进人们的生活 ， 改变人们的生活方式一样 ， 互联网购房也将掀起新的房产交易方式的变革 。
天猫好房总经理卢维兴表示 ， 消费者越来越习惯于网上选房、购房 。 在天猫好房成立之前的2019年 ， 淘宝上看房的人就已经有8000万人次 ， “这8000万中 ， 成交了15万套房 ， 这不是普通意义上的信息撮合 ， 是在网上用支付宝交了至少10%-15%的钱 ， 在网上买走的 。 ”
随着90后三十而立 ， 号称不买房的一代如今已成了楼市主力军 ， 占据过半的市场份额 。 另一方面 ， 越来越多的90后开始关注养生、健康 。
多年来 ， 中南置地以客户为中心 ， 探索健康住宅产品 ， 与更多年轻人携手“出圈” 。 2018年 ， 中南置地将健康产品升级为健康TED社区 ， 倡导身、心、灵全维度的“健康生活方式” 。 无论是前期案场体验、产品打造 ， 社交空间营造 ， 还是交房后的物业维护 ， 都围绕“健康”这一中心 ， 引领全周期健康生活方式 。
在产品和服务体系上 ， 中南置地在5个维度上对健康产品进行打造 ， 从卖“传统产品”升级为卖“健康生活方式”， “健康”已逐渐成为中南置地打造住宅产品的标签 。
中南置地天猫旗舰店“上架”百城好房
天猫好房将为开发商定制房产旗舰店 ， 将3D购技术、直播以及更多金融服务与房产行业结合 ， 打通看房、购房全链路 ， 一起打造 “智能售楼处” ， 让消费者可以在线上完成从看房、定金认购到金融服务的全过程 ， 未来买房将会像逛天猫一样省心省力——这是阿里绘制的蓝图 。
对于中南置地来说 ， 这是年轻一代客户——未来的主力业主提前发来的考题 。 经过2个月的探索 ， 中南开展了多样化的玩法：邀请多位明星直播 ， 强势触网 ， 走在行业前沿 。 中南置地各个平台的营销总裁也已“出道” ， 接连在天猫平台上直播带货 。 9月中旬开始 ， 直播阶段最高斩获单场187万直播间人气量 ， 10万进店访问量 ， 刷新地产人直播带货纪录 ， 斩获超1500万直播间人气 ， 带货超5000万元 。
今年双11 ， 首届“房产双11”启幕 ， 中南置地天猫旗舰店将上线全国百城好房 ， 参与天猫好房双11活动 ， 分享天猫好房&聚划算百亿补贴 ， 还提供多套优惠特价房源 ， 推出特惠折扣券 ， 以实实在在的优惠反馈消费者 。
这是中南、天猫与双11这三个关键词的首次连结 ， 活动已于10月21日启动 ， 重磅推出一口价特价房秒杀、全国百盘99折扣券、签约好礼券等 。 只需在天猫上搜索“中南置地” ， 便能在其官方旗舰店浏览多个热点城市的优质房源 ， 价格、区位、交通、教育配套等信息一览无余 ， 还有千元诚意金预购以换取优惠补贴等 。
“当然 ， 中南置地正试水的线上买房卖房营销 ， 并非拒绝线下 ， 本质上还是O2O ， 即线上与线下的融合 。 ”中南置地相关负责人表示 ， O2O模式通过优惠、提供信息、服务预订等方式 ， 把线下商店的消息推送给互联网用户 ， 从而将他们转换为自己的线下客户 。 线上完成获客、选房、交易等环节 ， 线下则是做好购房者的现场体验感 。
【中南|天猫好房双11，中南置地领衔线上营销创新】(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)


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