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|摩登日记｜为卖“假货”，Gucci把“FAKE”印在了包包上


在这个不乏创意的时代 ， 想吸引消费者不能光靠品牌的名气 ， 还要有独特的设计 。 最近 ， 奢侈品品牌Gucci就在创意上连放“大招” ， 不仅“复活”了半个世纪前流行的“贾姬包” ， 创意总监Alessandro Michele更是“脑洞大开”卖起了 “假货” 。

|摩登日记｜为卖“假货”，Gucci把“FAKE”印在了包包上
本文插图

【|摩登日记｜为卖“假货”，Gucci把“FAKE”印在了包包上】
所谓“假货” ， 其实是Gucci于今年秋天推出的“Fake/Not”系列 。 该系列每件单品都被印上了“FAKE”字样 。 事实上 ， 当很多市面上的“FAKE”都在极力掩饰身份时 ， Gucci却直接把“FAKE”印在新品上 ， 无疑打了很多“山寨货”的脸 。 而在双重否定的黑色幽默背后 ， 却隐藏着Gucci的一段历史 。

|摩登日记｜为卖“假货”，Gucci把“FAKE”印在了包包上
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上世纪80年代 ， Gucci曾沦为仿冒品最多的奢侈品品牌之一 。 当时 ， 印着Gucci品牌Logo的仿制品充斥在市场 ， 甚至成为了缔造“街头文化”的重要一环 。 对此 ， Alessandro Michele大方地用“Fake”“Not”的字样 ， 调侃着品牌的这段“黑历史” 。

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而在高端时尚与街头潮流融合的当下 ， Gucci将流行于上世纪80年代的复古老花与亮黄色字母印花相结合 ， 立刻赋予了单品浓郁的“街头感” ， 这种奢侈品与潮流碰撞的冲突感 ， 也迎合了年轻消费者的多元审美 。
***采访人员 于梦儿
编辑 李铮 校对 李世辉
图片 Gucci官方微博截图


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