制造|拼多多：将与五千家制造企业共建新品牌，带动1万亿销售额
_原题为 拼多多：将与五千家制造企业共建新品牌 ， 带动1万亿销售额
10月22日 ， 澎湃新闻采访人员从电商平台拼多多了解到 ， 拼多多将升级 “新品牌计划” ， 在2021年至2025年期间扶持100个产业带 ， 定制10万款新品牌产品 ， 目标带动1万亿销售额 。
1万亿销售额是什么概念？拼多多8月公布的财报显示 ， 在截至6月底的12个月期间 ， 整个拼多多平台的GMV（成交额）为1.27万亿元 ， 这意味着拼多多希望借“新品牌计划” ， 再“造”一个拼多多 。
2018年底 ， 拼多多推出“新品牌计划” ，扶持1000家中小微制造企业 ， 包括大牌代工厂、外贸企业等 ， 帮助厂家打造自有品牌 。
该计划的核心 ， 是通过C2M（反向定制）模式 ， 即利用平台大数据 ， 为企业提供研发生产建议 ， 以降本增效 ， 最终降低终端价格 。 同时平台通过流量扶持等 ， 帮助企业进行品牌建设 。
拼多多副总裁陈秋称 ， 拼多多专门从事数据挖掘工作和产业指导的新品牌实验室已经拥有830位工程师和产业专家 。
从效果上看 ， 陈秋称 ， 一年半的时间内 ， 拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌 。
据陈秋介绍 ， “‘新品牌计划’启动以来 ， 拼多多收到了数万家制造企业递交的申请 ， 其中有很多不是品牌代工厂 ， 但具备优质产能 ， 还有一些已经有了创新品牌探索” ， 陈秋透露 ， 品牌是中国制造企业共同面临的问题 ， 过去一年多 ， 尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后 ， 拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式 ， 如今已卓有成效 。
此次拼多多升级新品牌计划 ， 将扩大合作伙伴范围 ， 称将以从头部代工企业为主 ， 扩展到为全中国优质制造企业服务 ， 数量从1000家提升至5000家；从帮助代工企业孵化自主品牌 ， 升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式 。
资源投入方面 ， 拼多多称将通过百亿补贴、秒拼事业群等 ， 为企业提供定制化品牌推广方案 。
陈秋表示 ， 本次“新品牌计划”升级 ， 目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势 ， 联合产业各界力量 ， 支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费 ， 打造新品牌 ， 实现新智造” 。
“企业品牌的塑造、商誉的提高 ， 有利于拉动上下游产业联动 ， 形成以企业品牌为核心的产业链条 ， 带动产业带的形成和提升” ， 长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为 。
实际上 ， 除了拼多多外 ， 包括淘宝、京东在内的多家电商平台 ， 今年都试图在C2M、产业带扶持上发力 。
今年3月份 ， 淘宝推出主打 “以C2M定制货品为核心供给”的淘宝特价版 ， 与拼多多在下沉市场展开竞争 。
当时淘宝方面宣布的“C2M战略”为：未来三年 ， 帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂” ， 为产业带企业创造100亿新订单 ， 在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群 。
10月 ， 淘宝特价版推出“1元真香节” ，号称超过1亿件厂货全部1元包邮 ， 背后的支撑正是C2M模式以及工厂直供 。
京东旗下社交电商平台京喜 ， 同样瞄准下沉用户 ， 为此京喜过去一年来访遍产业带 ， 计划在2020年完成“双百”产业带布局 ， 重点打造100个产业带示范基地和100个源产地示范基地 。
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