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澎湃新闻|爱奇艺龚宇：流量明星的价值依然存在，但观众越来越专业


北京联盟_本文原题：爱奇艺龚宇：流量明星的价值依然存在 ， 但观众越来越专业
“影视市场的观众更加成熟 ， 市场更加理性了 ， 现在不是人云亦云的时代 ， 不是有人说好看 ， 大家一窝蜂全看的时代 。 ”10月22日 ， 在上海举办的2020爱奇艺iJOY悦享会上 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇做了题为《网络影视赋能美好生活》的开篇主题分享 。
龚宇认为 ， 是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势 ， 决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容 ， 这是爱奇艺工作的重心 ， 也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响 。
澎湃新闻|爱奇艺龚宇：流量明星的价值依然存在，但观众越来越专业
本文插图

爱奇艺创始人、CEO龚宇
龚宇分享道 ， 在他每天工作的十几个小时内 ， 内容创作和科技创新正是他主要关注两类事情 。 作为CEO ， 他表示 ， 创作本身的细节不是他最关注的 。 “但是内容创作的一些方向 ， 特别是这个方向跟市场是不是吻合 ， 是我非常关注的一个事情 。 ”
龚宇这样理解所谓的“内容跟市场方向吻合”：“当然很多的思想是有基础的 ， 不是空中楼阁 ， 你得见人 ， 导演、制作人、演员、编剧甚至是美术摄像 ， 因为机位多了才会有正确的判断 。 但是所有细节不是最终目的 ， 最终目的是让内容符合市场需求 ， 让各种用户群、观众、广告客户喜爱 。 ”
爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有数部作品呈现“出圈”之势 ， 如《隐秘的角落》等 ， 但不久前 ， 在成都举办的第八届***络视听大会上 ， 龚宇就提出：“一味追求“破圈”的时代已过 ， 分众是必然趋势 。 ”
今日 ， 龚宇再次强调了“分众时代来临”的观点 。
“影视这个行业 ， 特别是互联网环境下影视行业的规律是什么？分众时代非常清晰的来临了 ， 虽然不是最成熟的阶段 ， 但是确实这个时代来临了 。 这意味着影视市场观众更加成熟 ， 市场更加理性 ， 现在不是人云亦云的时代 ， 不是有人说好看 ， 大家一窝蜂全看的时代 。 ”
所谓“分众” ， 龚宇表示 ， “分众”的作品指的目标受众群清晰 ， 不一定冲着“破圈”的目的去 。
“流量明星的价值依然存在 ， 观众要求越来越高 ， 越来越专业 。 不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃 。 ”龚宇举例称 ， “《隐秘的角落》实际上最初是奔着‘男青年圈层’而做 ， 最后是因比较不错的品质 ， 在满足特定圈层的同时出了圈 。 ”
而对于“观众要求越来越高”的现状 ，龚宇认为：“对于我们来讲 ， 在内容创作方面 ， 强调的还是创新 。 “面对多样性的需求 ， 创作者也（应该）是多样性的 ， 我喜欢古装 ， 我喜欢现代戏 ， 我喜欢青春偶像的 ， 观众需求不一样 ， 我们创造什么 。 ”
“而内容创作者的擅长、不擅长也是不一样 ， 这时候不能强求 ， 我们想想我们过去虽然有很多成功的内容 ， 但是失败的内容 ， 想想也是一把把的辛酸血泪史 。 所以创新一定是按多样性 ， 满足各种需求 。 ”
除了内容创作以外 ， 龚宇日常还在思考科技创新的问题 。 他认为：“科技会持续提升内容的分发、制作、效率和质量 ， 还能改变商业模式 。 ”
悦享会上 ， 龚宇分享了一组用户终端消费时长上的关键数据：今年年初 ， 用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间 ， 互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑 。 随着5G规模性应用 ， 超高清、3D立体声等技术正在形成协同效应 ， 互联网电视终端整正在飞速发展 。 龚宇认为 ， “互联网电视端视听体验更好 ， 是做精品专业内容最重要、最终极的终端 ， 未来也将是最大的终端 。 ”
龚宇坦言：“虽然有些技术 ， AI、人工智能 ， 有五十年的历史 ， 但到2017年在全球应用才普及 ， 才大规模的商用 ， 才真正来到人们的生活 。 5G也是一样 ， 目前5G和他配套的技术带来对社会对每个人的影响现在影响微乎其微 ， 但是未来五年十五年可以预测 ， 就像过去二三十年互联网对我们的生活巨大的改变一样 ， 5G同样也会对社会产生巨大影响 。 ”


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