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合力|天猫双11：汇聚内需合力，激发中国信心

_本文原题为 天猫双11：汇聚内需合力 ， 激发中国信心
疫情后 ， 从全国第一个购物节“38女王节” ， 到“天猫618” ， 再到如期而至的“天猫双11” ， 阿里巴巴平台上的商家和消费者 ， 共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速 。
《瞭望东方周刊》采访人员骆晓昀 编辑覃柳笛
舞台的灯光由暗转向斑斓 ， “cheer up as one”的红色灯牌升到顶端 ， 音乐响起 ， 主持人喊出：一起挺你 ， 尽情生活！
2020年10月20日 ， 天猫在上海世博中心宣布 ， 2020年天猫双11已经开启 。
数字化“解题思路”
“cheer up” ， 如此熟悉的情绪 ， 在2020年显得那么稀缺且不易 。
在这“非凡”的一年 ， 新冠疫情肆虐 ， 公共健康安全受到威胁 ， 全球经济下行 ， 灰黑色的迷雾笼罩着蓝色的地球 。
对于2020年中国而言 ， “非凡”二字具有另一层意义 。 面对同样严峻的疫情 ， 中国以数字经济驱动内需发展 ， 给出了行之有效的“解题思路” 。
中国国家统计局10月19日发布数据显示：前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算 ， 同比增长0.7% 。 在疫情和全球经济衰退大背景下 ， 中国经济已实现正增长 。
这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色 ， 第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长 ， 网上零售额更是保持逆势上扬态势 。 前三季度全国网上零售额同比增长9.7% ， 增速比上半年加快2.4个百分点 。
在疫情期间 ， 作为中国数字经济头部企业 ， 阿里巴巴经济体时隔11年再次启动扶助中小企业的特别行动——“春雷计划” ， 出台五大方面16项扶助措施 ， 帮助中小企业化解疫情之危 。
疫情后 ， 从全国第一个购物节“38女王节” ， 到“天猫618” ， 再到如期而至的“天猫双11” ， 阿里巴巴平台上的商家和消费者 ， 共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速 。
特殊时期下 ， 购物节成为在消费侧激发新需求的强心剂 ， 飘红的战报也成为指标向好的体检单 。 半年来 ， 20个省市、2000个产业带和阿里巴巴一起化免“疫”力为生产力 ， 见证了中国经济惊人的韧性与活力 。 中国消费动能充分恢复、经济韧性十足 ， 凸显数字化是面向未来的最大确定性 。
九鼎公共事务研究所研究员翁一告诉《瞭望东方周刊》 ， 今年是个非常特殊的年份 ， 全球笼罩于新冠疫情之下 ， 幸运的是 ， 中国疫情控制得不错 。 放眼全球主要经济体 ， 中国极有可能表现最佳 。
全新双11见证韧力
中国文化中以生肖计算 ， 12年为一个轮回 。 从子鼠到亥猪 ， 2020年是属于天猫双11的全新轮回 ， 新玩法、新活力、新盛宴即将开启：今年将有超过8亿消费者与500万商家 ， 汇聚内需合力、激发中国信心 。
2020天猫双11最大的变化 ， 是提前开售并延长售卖期 。 从“光棍节”变成“双节棍” ， 可以为商家创造更长的生意时间窗口 ， 为消费者提供更丰富的供给和服务 ， 线上线下融合带来更立体的消费体验 。
对于所有的行业来说 ， 这都是需要克难的一年 ， 航空业尤甚 。
“这会是旅游业历史上最精彩的一个双11 ， 也会是迄今为止最重要的一个双11 。 ”海南航空一位营销负责人表示 。
对于不少国内航空公司来说 ， 往年天猫双11并不是最重要的销售时间点 ， 因为在航空出行上 ， 消费者还没有“囤”机票的习惯 ， 以往的产品形态也很难大规模支持囤机票 。
今年则不同 。 疫情期间 ， 多家航司推出的一口价飞多次的“随心飞”爆款 ， 7月底海航在飞猪推出的“自贸港随心飞”产品 ， 一举创下了航司直播的标杆级事件 。
“疫情使很多传统航司走上了创新之路 。 今年的双11是一次集中的成果展示 ， 你能看到航司更加积极和主动的姿态 。 ”上述人士说 。
为备战今年天猫双11 ， 山东航空提前两个月成立了专项工作组 ， 光是产品方案就改了不下十版 ， 用电商研发团队负责人王俐的话说 ， “这回拼了！”她带领着一个15人的年轻团队 ， “除了我 ， 都是男生 ， 很能吃苦 ， 也很有创新力” 。 他们已经习惯了在“战斗模式”下生存 ， 和瞬息万变的市场赛跑 。


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