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|爱奇艺iJOY悦享会发布 推出“袋鼠”百亿计划助力新品牌崛起


10月22日 ， 2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行 。 爱奇艺创始人、CEO龚宇 ， 爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君 ， 爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖 ， 爱奇艺高级副总裁陈伟 ， 爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨 ， 爱奇艺副总裁陈潇 ， 爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽 ， 米未创始人、CEO马东 ， 乐华娱乐CEO杜华 ， 笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦 ， 知名导演严敏、马伯庸、韦正 ， 知名制作人陈涤、俞杭英、易骅、朱玲等嘉宾共同出席 ， 与上千位广告主及重要合作伙伴分享了最新的娱乐内容布局和品牌营销解决方案 。
龚宇表示：“影视分众时代已经来临 ， 爱奇艺所秉持创新与品质兼具的内容创作理念 ， 以及科技创新正在持续提升内容分发和制作效率 ， 改变视频平台的商业模式 ， D2C（Direct-to-Consumer）模式已经成为长视频未来长期发展的清晰方向 。 ”基于长视频产业新趋势的洞察 ， 爱奇艺继续分享了对于内容创作思考以及将上线的优质内容 ， 并发布“袋鼠”百亿品牌扶持计划 ， 以内容、艺人、流量资源扶持新消费品牌崛起、长期增长 。
|爱奇艺iJOY悦享会发布 推出“袋鼠”百亿计划助力新品牌崛起
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爱奇艺创始人、CEO龚宇
内容分众叠加科技创新推动D2C模式成影视行业未来发展方向
网络影视内容主流观众呈现多元化 ， 龚宇认为 ， 娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去 ， 分众必然是新的趋势 ， 用户希望能够从多元化的影视内容中获得情感共鸣和现实关照 ， 行业需要更多符合细分人群喜好的优秀作品 。 在影视分众时代 ， 爱奇艺秉持的内容创作基本理念——即与优秀艺术家合作、特别是要给年轻的艺术家更多机会 ， 围绕内容展开方方面面的创新突破 ， 同时着重关注内容品质 ， 致力于解决观众需要更高质量影视作品与行业供给能力之间的矛盾 。
同时 ， 新的技术将推动行业为消费者提供更多元创新网络视听形态 。 拥有大带宽、低延时、多连接等特点的5G将推动超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等技术形成协同效应 。 互联网电视将成为最大的终端 ， 更清晰的画面、更好的视听体验、更便捷的交互模式 ， 让用户更轻松地享受快乐 。 未来的媒体平台可能变成公共服务 ， 只要创作者把成品放在平台上 ， 消费者即可在任何地方享受服务 。
内容分众和科技创新叠加作用下 ，D2C（Direct-to-Consumer）模式已经成为视频平台未来长期发展的清晰方向 。 龚宇认为通过这种模式 ， 媒体平台只提供公共服务 ， 平台上受用户喜欢的优质作品就一定可以获得市场认可和财富上的回报 。 从品牌营销角度 ， 技术将推动视频电商的发展 ， 用户在合适的场景里直达购买 ， 无需再单独前往电商平台 ， 这也是营销方面的D2C 。 科技创新对商业模式的改变才刚刚开始 ， 爱奇艺愿意与合作伙伴共同去想象、探索和分享D2C带来的新市场空间 。
以优质内容为核心 ， “袋鼠”百亿品牌扶持计划助力新消费品牌崛起
用户需求的变化 ， 不仅引发了内容侧变革 ， 也塑造了新的消费潮流 。 因此 ， 打造符合年轻人喜好的品牌是必然趋势 。 爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君认为：“品牌红利才是企业最深的护城河 ， 优质内容可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产 ， 只有锁定优质内容才能牢牢占据用户心智 。 ”
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爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君
内容作为用户心智的第一入口 ， 以长周期、正能量价值观与用户建立长期的情感连接 。 爱奇艺立足青年文化的第一阵地 ， 持续创造年轻人喜爱的有态度、有温度、有责任内容 ， 可以帮助品牌真正长久存续和沉淀资产 。 内容也正在继续打破场景边界 ， 向家庭、线下业态拓展 ， OTT大屏将成为最大的内容容器 ， 引导家庭消费；内容也在重塑商业空间体验格局 ， 《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海TX开业 ， 依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将在成都落地 ， 拓展内容+营销的商业想象力 。


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