营销|体育营销看禹唐 I 体育资产如何重新认识当下的营销市场？( 二 )
当品牌追求速度和广度 ， 电视、户外、数字媒体以及赞助活动等方式就会集体出动 ， 这种品牌形象的建立需要更加短平快的方式 。 一般来说 ， 那些年轻又急需开拓市场的品牌会采用这样的战略 。 新赛季英超揭幕以来 ， 埃弗顿和阿斯顿维拉的表现让人印象深刻 ， 有意思的是 ， 他们还拥有同一家主赞助商——英国在线汽车零售商Cazoo 。
Cazoo的创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman）表示 ， 他们将通过各种方式来衡量合作的成功程度 ， 包括品牌知名度、粉丝参与度和销售转化情况 。 不同的渠道带来的会是不同的价值 ， 切斯特曼认为 ， 从品牌价值的角度来看 ， 电视观众非常重要 ， 而就球迷的积极性而言 ， 现场活动还是无可替代的 ， 数字的方式也在提供重要的补充 。
纵观整个营销市场 ， 品牌的思维在发散 ， 他们在不断研究消费者、市场变化以及对自己最为有利的策略 。 对于体育资产而言 ， 与他们保持一定程度的协同是至关重要的 。 即便在疫情影响的当下 ， 企业的营销需求也不会被完全遏制 ， 体育要充分发挥自己的核心竞争力 ， 为品牌营造独特的价值体系 ， 这从长远来看也是有战略意义的 。
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