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坚果|2020年的双11，来了！( 二 )


拼多多副总裁陈秋表示 ， 本次“新品牌计划”升级 ， 目的是为了进一步发挥平台全域消费者、消费大数据、技术优势 ， 联合产业各界力量 ， 支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费、打造新品牌、实现新智造” ， 助推中国经济新发展格局的形成 。
知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡将拼多多“新品牌计划”比喻为“超大规模虚拟制造商” ， 所提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛 ， 为制造业企业提供打造自主品牌的捷径 ， 助推国产化浪潮 。
“企业品牌的塑造、商誉的提高有利于拉动上下游产业联动 ， 形成以企业品牌为核心的产业链条 ， 带动产业带的形成和提升” ， 长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为 ， 升级后的“新品牌计划”从带动单一企业转变到带动整体产业带和区域经济 。 本报采访人员 王鑫
“新”天猫双11正式启动
今年比往年多3天
一年一度的天猫双11在10月21日正式启动 ， 在这特殊的一年 ， 在上半年众多商家因为疫情备受影响、亟须迎来一次强劲复苏的背景之下 ， 今年天猫双11受到的关注度也是空前的 。
而10月20日在上海举行的2020天猫双11购物狂欢节新闻发布会上 ， 淘宝天猫总裁蒋凡将今年的天猫双11定义为“新一轮回”的开始 ， 在经历了11个天猫双11之后 ， 今年的双11突出一个“新”字 ， 各种新玩法将在今年带来怎样的消费盛宴 ， 这也让大家都非常期待 。
新玩法
“光棍节”变“双棍节”
在天猫为参会媒体准备的采访资料中 ， 居然放进了一套双节棍 ， 让现场采访人员都不知道一向天马行空的阿里巴巴这次葫芦里又卖的什么药？结果在发布会开始之后 ， 就由蒋凡揭晓了答案：
最初脱胎于“光棍节”的天猫双11在成功举办了11届之后 ， 从今年开始将变为“双棍节” ， 背后是跟以往完全不同的双11玩法：过去提前预售、11月11日0点开始集中爆发的模式分成了两波售卖期：从10月21日天猫双11预售正式启动之后 ， 将提前到11月1日—11月3日就可以完成尾款支付 ， 提前10天收到货；而剩下11月4日—11月10日积累的预购需求则将在11月11日迎来最后的总爆发 。
在蒋凡看来 ， 天猫双11如此变化的背后 ， 一方面是在今年的特殊背景下为商家创造更长的生意时间窗口 ， 希望能为他们带来最大的增长机会；同时 ， 消费者购物时间将更加充分、体验更好 ， 对于物流的压力也将降低 。
但已经习惯了在11月11日这一天疯狂剁手的消费者能不能适应这种游戏规则的新变化 ， 还需要等待时间的检验 。
新规模
支付宝首次正式“参战”双11
今年双11的规模也将会是历年来最大的 ， 其中一个重要变化是 ， 以往一直在双11中身处“后台”提供金融支持的支付宝将在今年双11走向前台 ， 首次作为数字生活开放平台参战双11 。
这样的变化 ， 也意味着今年天猫双11带来的将是一场线上线下充分联动的狂欢 。 据蒋凡介绍 ， 在今年双11期间将举办“城市生活狂欢节” ， 覆盖全国100个重点城市 ， 超200万线下商家参加5折狂欢 ， 其中有90万商家将实现全店5折起 ， 为消费者带来货真价实的优惠 。
据阿里巴巴副总裁刘博（花名：家洛）介绍 ， 今年天猫双11预计线上线下参与人数将突破8亿 ， 这意味着将在去年天猫双11基础上再增加3亿人 。 “在新增参与双11的用户中 ， 00后和50后将成为最强劲的增长来源 。 ”家洛表示 。
面对这样大的客流 ， 天猫方面表示 ， 今年也将成为平台出资力度最大的一次天猫双11 。 据了解 ， 今年天猫双11将延续往年满300减40的折扣活动 ， 且无须领取购物津贴 ， 直接跨店减；另外 ， 天猫还将在今年双11期间投入包括40亿元现金红包、100亿元品类补贴、200亿品牌大额券在内的共计300亿元现金补贴 。
新产品
买房最高省100万 新品迎来大爆发
今年双11的另一大新特点 ， 是有更多的新产品加入 。
这些新产品中 ， 一部分是过去双11中涉及较少的品类 ， 比如大家关系的汽车和房子 ， 今年都将全面加入双11大促 ， 其中有超过100款热销车型将参与天猫双11的5折秒杀活动；而双11买房 ， 单套房的最高优惠则将达到100万 。
另一类新产品是各大品牌将在今年天猫双11期间集中发布的新品 。 据家洛介绍 ， 从去年的数据来看 ， 天猫双11就已经成为全球品牌最重要的新品发布节点 ， 许多品牌甚至将原定于圣诞节或元旦节发布的新品提前到天猫双11发布 ， 而天猫双11的消费热潮也给这些商家带来了丰厚的回报 。 据统计 ， 在去年天猫双11总共2684亿元的成交额中 ， 有超过500亿元都是由新品的成交完成的 。
也正因为如此 ， 今年天猫双11将迎来一波更大规模的新品发布浪潮 ， 过亿新品将在随后的三周时间内与全球消费者见面 。 本报采访人员 王鑫


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