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烹小鲜|内容2C，视频平台X悬疑剧「双向赋能」| 国产剧类型化·剧变（1）


北京联盟_本文原题：内容2C ， 视频平台X悬疑剧「双向赋能」| 国产剧类型化·剧变（1）
这是鲜喵的第 1495篇吐血原创
喵族码字员：徐小怪
编者按
国产剧集市场精品化趋势日益明显 ， 无论是从平台源头 ， 到内容品相 ， 再到演员表现和观众审美 ， 都在日益成熟化 ， 已经步入以内容为竞争力 ， 以观众反馈为商业准绳的良性轨道 。
而类型剧作为今年暑期档的另一关键词 ， 尤其是以《沉默的真相》《隐秘的角落》《三十而已》《穿越火线》为代表的类型剧 ， 在圈层用户的高满意度下 ， 形成了很好的口碑效应 ， 并成功出圈 。
细数这些作品的特征 ， 我们会发现 ， 他们无一不具备品质精良、人物细腻、故事丰满、剧情合理等方面的特征 ， 可以说 ， 类型剧的精品化已经发展到了一个质变的阶段 。
对此 ， 烹小鲜（pengxx01）策划了「国产剧类型化?剧变」专题 ， 旨在分析国产剧类型化的跃升过程、影响因素、创作方法和发展趋势 ， 以此鼓励故事人执笔影像 ， 在未来创作出更多精品化的类型剧 ， 为文化产业雕梁画栋 。 本篇以悬疑剧为例 ， 探寻视频平台如何与类型剧双向赋能 。
基于互联网的飞速发展 ， 如今的网生内容更加多元化 。 传统的长视频领域不仅要面对内部的红海竞争 ， 还要应对来自短视频的强烈冲击 。 对此 ，深挖和引导细分用户的需求 ， 打造精品内容矩阵 ， 逐渐成为了长视频平台的发展关键 。
这其中 ， 剧集作为长视频的重要组成部分 ， 一直是各大平台大力发展的对象 ， 而加速剧集类型化生产 ， 深耕细分品类 ，促进类型内容赛道扩建为类型创作生态 ， 无疑是平台提升竞争力优势的必经之路 。
于成本层面 ， 类型剧的制作具有一定的规律性 ， 便于在投资、创作和宣发各环节进行把控 ， 风险性较低 。 于营收层面 ， 优质的差异化内容是拉动用户付费的关键驱动力 ， 并且只有用户买单 ， 广告主才会跟进 。
特别是会员业务 ， 在短视频瓜分广告主的当下 ， 提升ARPU值（每用户平均收入）是每个平台的运营重点 ， 而这亦与类型剧的精品化与制播宣发紧密联结 。
经过视频平台的几年探索 ， 悬疑类和甜宠风率先跑出 ， 并催生了剧场化的运营模式 ， 即优酷的“宠爱剧场”和“悬疑剧场” ， 爱奇艺的“迷雾剧场”和“爱青春剧场” 。
而类型剧“剧场化”的宣发策略高度利于用户分级 ， 以今年爱奇艺推出的“迷雾剧场”为例 ， 伴随着首部剧集《十日游戏》的播出 ， 平台开始执行“ 扩窗发行模式” ， 在黄金VIP提前看之外 ， 还推出了包括星钻会员在内的三种超前点播模式 。
令人惊喜的是 ， 尽管该模式在初期同样受到争议 ， 但是随着《隐秘的角落》与《沉默的真相》大爆 ， 质疑的声音逐渐消之殆尽 ， 甚至相当一部分用户甘之如饴 ， 花费18元解锁大结局的人不在少数 。
对此 ， 烹小鲜（pengxx01）以悬疑剧类型化为例 ， 分析视频网站怎样通过类型剧「进阶」的方式 ， 实现内容2C的战略意义 。
烹小鲜|内容2C，视频平台X悬疑剧「双向赋能」| 国产剧类型化·剧变（1）
本文插图

首先要明确的是 ， 为何 悬疑能够成为平台剧集类型化的突破口 。 第一是它的戏剧魅力 。 凭借悬念丛生、扑朔迷离的情节 ， 悬疑剧自带紧张、刺激、惊悚之感 ， 符合观众的审美；
第二是它的长尾效应 。 由于其内容往往涉及极端元素 ， 事件背后所传递的价值观和反应的社会现象容易引发观众的共鸣与反复思考；
其三是它的市场反馈 。 悬疑剧经过了内地观众几十年的检验 ， 是大众最受欢迎的类型之一 ， 在2005年往前十余年 ， 频频登上全国收视率TOP10 。
早在上个世纪90年代 ， 初期古装剧《包青天》引发万人空巷 ， 中期《刑事侦缉档案》《鉴证实录》等系列港剧受到了观众的喜爱 ， 而后至新千年左右 ， 一批优秀的内地剧集先后问世 。


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