直播|普华永道：中国电影行业借流媒体突围，直播广告成增长新动力行业|中国|总收入

_原题为 普华永道：中国电影行业借流媒体突围，直播广告成增长新动力

10月22日，普华永道发布了《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要报告。报告指出，受新冠肺炎疫情打击， 2020年成为中国娱乐及媒体行业的分水岭，预计2020年的行业总收入约为3310亿美元，同比下滑2.8% ，增长率表现为该报告发布21年以来最差。不过，预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹， 2020至2024年的复合年增长率为5.2% ，高于全球的5.1% 。
对此，普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“因新冠疫情影响，中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。 ”

OTT视频增长显著电影行业或将快速反弹
从几个细分市场来看， OTT视频行业方面，中国OTT视频市场增长显著。预计2020至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2% ，预计到2024年收入将达约161亿美元。

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其中，订阅视频点播（SVOD）收入继续主导视频点播（VOD）市场的快速增长，预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。与此同时，随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。
电影行业方面， 2020年初，由于新冠疫情的爆发，许多影院被迫关闭，好莱坞大片的上映纷纷推迟，严重影响中国电影门票销售。预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。
这也可以从行业的部分头部公司盈利状况得到验证。 10月21日晚间，阿里影业发布盈利警告，预计在截至2020年9月31日止的六个月内，未经审核收入较去年同期减少约35%至40% ，净亏损则较去年同期大幅收窄约55%至60% 。其中收入减少主要是因为新冠肺炎疫情导致互联网宣发分部收入较去年同期大幅减少70%；净亏损收窄则是因为销售及市场费用较去年同期大幅下降90%所致。
尽管如此，疫情并未扼杀中国电影业，而是成为电影直接在流媒体渠道上线的催化剂。据了解，为满足消费者对家庭娱乐的需求，发行商改变了电影发行模式，例如跳过了院线发行，直接在OTT流媒体平台发行，特别是一些中低成本且特效有限的电影。这些电影发行商正在探索线上首播的机会，并与科技公司合作以实现收支平衡。
预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。据悉，前不久腾讯影业CEO程武发表演讲时也提到了行业的V型反弹，他表示：“疫情给影视行业带来了‘至暗时刻’ ，但同时也折射出了行业超乎想象的坚韧。在绝大部分行业仍在逐渐恢复的时候，影视行业出现这种V字型反弹，复苏速度超越了很多人的想象。 ”

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视频直播电商广告成互联网广告新动力
互联网广告方面，作为中国最大的广告细分市场， 2020年中国互联网广告收入将达663亿美元， 2020至2024年复合年增长率为7.7% 。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63% 。
【直播|普华永道：中国电影行业借流媒体突围，直播广告成增长新动力】而随着电商和视频直播平台的兴起，预计至2022年底，直播广告收入将占电商广告总收入的21% 。 5G将进一步提高直播广告收入的贡献。与此同时，有着巨大的增长潜力的电商直播正不断拓展线上消费的空间，预计2018年至2022年年度增长率为115% ， 5G的推出和新冠疫情也进一步推动其增长。

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此外，摘要报告中称，中国视频游戏持续快速增长，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入， 2020年至2024年的复合年增长率将为5.4% ，至2024年收入将高达385亿美元；电子竞技方面，中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元， 2020至2024年的复合年增长率为13.1% 。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。
普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然展望：“科技和基建设施的不断进步，将持续推动中国娱乐及媒体行业增长，尤其是5G的推出，越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务，同时结合新冠疫情带来的影响，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的增长潜力得以发挥。 ”