消费力|西安麦道营销：消费力疲软，产品设计要重塑价值、体验、美学和沟通( 二 )
因此 ， 麦道从这个工作开始之初就要求所有项目经理学习产品经理的基本思维框架、形成以产品为核心的项目模式 。 在选人上 ， 要么是这个素养很强的人 ， 要么是完全空杯可以随时习得这个新系统的人 。
麦道为企业提供的一个重要价值 ， 就是成为消费品企业的产品经理 。 以产品为核心 ， 从价值梳理、用户体验、用户购买、用户反馈成为一个可测试、可验证的闭环 。 不断验证、迭代快速消费品的产品体验落地的具体情况 。 这样一来 ， 用户体验设计会沿着：产品的物理体感、包装体验、营销终端体验、使用者和收受者体验等维度来建设 。
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西安麦道营销 产品设计案例 小木耳 大产业
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西安麦道营销 产品设计案例 小木耳 大产业
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西安麦道营销 产品设计案例 小木耳 大产业
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西安麦道营销 产品设计案例 小木耳 大产业
▲ 秦岭天下柞水木耳的包装根据不同的销售渠道、购买人群、使用场景进行差异化打造 ， 充分考虑应用诉求 。
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西安麦道营销 产品设计案例 烘焙品牌
▲ 为青岛烘焙第一品牌皇家美孚所设计的中秋系列产品 ， 在每款外包装上设计了一个没有面部表情的插图 ， 用户可在打开外包装后 ， 从每个月饼盒上摘取表情为人物设计面部性格 ， 让月饼好看、好吃 ， 也好玩 。
03 / 美学和沟通设计 “不就是个包装设计吗？找个活好钱少的设计师 ， 图一做、版一排 ， 印刷制作 ， 产品一出就开卖了 。 费那么多事儿干嘛……”不管口头的话说得如何好听 ， 如果企业是这样的意识 ， 那产品很难做出色 。
产品美学和沟通设计是消费品设计最表面的工作 。 看起来简单的一句话、一个版 ， 背后蕴含了这个产品最重要的营销密码 。
对用户和消费者来说：这个人花这个钱 ， 到底在买什么 。 在短时间的购物决策中 ， 会读到什么、看到什么、如何确认眼神、决定购买与否……这一系列的事情如果要发生在短短的一两分钟甚至几十秒钟 ， 那么每个信息的能量和内涵就不是简单的文案和美工工作了 。
再把镜头拉远到整个货架或电商入口 ， 我们的产品包装设计成什么样 ， 才能从很多个选择里面跳出来 ， 让我们的产品和用户之间发生以上的过程 。 我们大概总结了这样几个标准：
/ 产品价值要显见、独特、具体；
/ 产品的卖相和颜值要符合这个产品背后的角色和人格设计 ， 什么样的人为什么样的价值买单；
/ 产品的语言要符合最主力购买人群的语境 ， 即使之前没有任何交集 ， 也能迅速在万千中确认眼神 。
所以 ， 当麦道在为企业设计产品和品牌时 ， 设计的不仅是这个产品和用户、市场的关心和可能性 ， 甚至设计了这个企业和未来的可能性 。
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西安麦道营销 产品设计案例 苏打水
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西安麦道营销 产品设计案例 苏打水
▲ 健康、断舍离 ， 是当下人追求的一种身心状态 。 麦道为舒碱打造的这款包装 ， 正是希望从视觉上直观地传达给用户舒适、轻盈的感觉 ， 让目标用户有认同、有归属 。 一年之内 ， 舒碱迅速得到认可 ， 单品单一渠道区域销售额达3500万 。
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西安麦道营销 产品设计案例 本香猪肉
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西安麦道营销 产品设计案例 本香猪肉
▲ “高端冷鲜肉”品牌本香的一款零食包装 ， 色彩清亮明快 ， 在勾引食欲的同时兼顾健康诉求 。
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西安麦道营销 为中国最具成长性企业提供品牌和产品战略设计
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